國際營銷調研

國際化不再只是企業的一個選擇，它已成為企業生存的必需。在21世紀，隨着各國國內市場的進一步飽和，以及經濟全球化趨勢的日益增強，企業越來越有必要立足全球市場開展商務活動。而在展開此類活動之前，實施正確的國際市場調研顯得十分重要。由於在文化、民族、經濟、政治、法律、社會和環境等方面存在巨大差異，在國際市場上執行調研任務比在國內市場要複雜得多。因此，對於當今的商業社會而言，讓人們瞭解實施國際營銷調研活動的過程和方法就顯得非常迫力。

本書分為三篇。第一篇，作者利用大量的案例來解釋國際營銷調研活動的基本原理，詳細解釋了實施國際營銷調研活動的步驟，闡明瞭與國際營銷調研有關的問題（如數據來源、相關技術、工具設計、數據收集等），並提供了對數據進行分析的方法。第二篇，主要討論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開展市場營銷調研的具體問題，以及作者對國際營銷調研未來的設想。第三篇，提供了一些案例，描述了國際營銷調研的應用。

本書的目的在於讓讀者充分地掌握國際營銷調研的工具和技術，從而有助於形成在全球市場環境下生存和發展的有效戰略。本書主要用作研究生和高年級本科生國際營銷調研或國際商業研究課程的教科書，也可作為任何國際市場或國際商業研究課程的參考讀物。 ^[1]