國際傳播策劃

新世紀以來，國際傳播政策、責令及方式發生了深刻變化。作為提高國際傳播效果、優化國際傳播策略重要途徑的國際傳播策劃日益受到關注。

由張豔秋和劉素雲主編的《國際傳播策劃》由學界和業界專家聯手打造，是國內第一本關於國際傳播策劃的綜合性研究著作，採用了理論梳理及案例分析相呼應的編寫方式，以求深入淺出、舉一反三。

《國際傳播策劃》既可以作為國際傳播人才的培訓教材，亦可作為媒體從業及研究人員開展國際傳播策劃與研究的重要參考資料。

鑑於國際傳播策劃的實踐操作特性，由張豔秋和劉素雲主編的《國際傳播策劃》在章節設計上，突出理論與實踐案例的結合，以求深入淺出、舉一反三。全書共十二章，其中第一章至第三章為理論部分，主要講解國際傳播策劃的本質和原則，並特別就國際傳播話語權設置的策劃進行了重點講解。第四章至第十二章為實踐操作部分，其中，第四章到第九章以國際傳播中的新聞事件類別為主線，講解國際傳播中媒體如何進行時政報道、經濟報道、文化報道、重大國際活動及會議、突發事件、敏感事件報道的策劃；第十章講解國際傳播媒體如何進行媒體活動策劃與實施；第十一章和第十二章，結合具體案例，分別講解媒介機構自身如何更好地進行定位策劃，以及如何在國際傳播中開展媒介產品的策劃與推廣。

張豔秋，黑龍江人，中國傳媒大學傳播研究院副教授、中國人民大學傳播學博士，曾在澳大利亞新南威爾士大學、英國倫敦政治經濟學院做訪問學者，研究領域包括媒介素養、媒介與青少年、國際傳播等。

劉素雲，中國國際廣播電台高級記者、首席國際新聞編輯，第十屆長江韜奮獎獲得者。1983年進入中國國際廣播電台，先後從事新聞採編、評論、策劃工作。2000年至2004年任國際台駐耶路撒冷記者站首席記者。新聞作品曾獲中國新聞獎等。曾主編出版多部國際人物傳記。

總序/1

導論/1

第一章 傳播策劃/3

第一節 傳播與傳播策劃/4

第二節 新聞傳播策劃的一般特點/9

第二章 國際傳播策劃/13

第一節 國際傳播策劃的目的/13

第二節 國際傳播策劃的前提/16

第三章 國際話語權設置的策劃/18

第一節 話語權/19

第二節 國際話語權/20

第三節 國際話語權設置的策劃/24

第四章 時政報道的策劃/39

第一節 時政報道的基本概念/39

第二節 時政報道策劃/41

第三節 時政報道策劃案例分析/46

第五章 經濟報道的策劃/56

第一節 經濟報道的基本概念/56

第二節 經濟報道的策劃/58

第三節 經濟報道策劃案例分析/63

第六章 文化報道的策劃/73

第一節 文化報道的基本概念/73

第二節 文化報道的策劃/75

第三節 文化報道策劃案例分析/79

第七章 重大國際活動及會議報道的策劃/87

第一節 重大國際活動及會議的基本概念/88

第二節 重大國際活動及會議報道的策劃/93

第三節 重大國際活動及會議報道策劃案例分析/97

第八章 突發事件報道的策劃/109

第一節 突發事件報道的基本概念/110

第二節 突發事件報道的策劃/113

第三節 突發事件報道策劃案例分析/118

第九章 敏感問題報道的策劃/132

第一節 敏感問題的基本概念/132

第二節 敏感問題報道的策劃/134

第三節 敏感問題報道策劃案例分析/138

第十章 國際傳播媒體活動策劃/154

第一節 國際傳播媒體活動概述/154

第二節 國際傳播媒體活動策劃/156

第三節 國際傳播媒體活動策劃案例分析/163

第十一章 媒介機構國際傳播定位策劃/179

第一節 差異化傳播策劃/180

第二節 專業化傳播策劃/189

第三節 國際化傳播策劃/202

第四節 多元化傳播策劃/211

第五節 對象化傳播策劃/219

第六節 參與性傳播策劃/227

第十二章 媒介產品國際傳播策劃/237

第一節 合作性傳播策劃/237

第二節 針對性傳播策劃/245

第三節 創新性傳播策劃/253

第四節 文化性傳播策劃/262

第五節 公關性傳播策劃/267

第六節 交流性傳播策劃/277

參考文獻/287

後記/291 ^[1]