國潮品牌年輕消費洞察報告

《國潮品牌年輕消費洞察報告》以年輕消費者最為聚集的“得物App”為研究樣本，通過國潮行業透視、品牌案例剖析、年輕消費趨勢等三大維度，新時尚、新文化、新科技、新生活、新過節等五大場景進行數據發佈和分析。 ^[2] 

報告顯示，90後及00後在消費時最看中品質，同時關注顏值、科技創新和情感價值，甚至超越 “性價比”。年輕人需求的結構性新變化，為國潮品牌開闢“新供給”，也為更多國潮品牌打開創新思路。 ^[3] 

《報告》顯示，年輕一代在品質、外觀、科技、情感、文化內涵五大方面呈現新需求，多元的需求結構給國潮品牌帶來機會，他們通過設計、研發多樣化新品，滿足年輕人需求，迅速擴大品牌的年輕用户羣，為品牌未來拓展空間。以得物App為例，2020年，得物App發售國潮新品數增長近8倍，年輕用户對國潮商品的消費熱度增長超過10倍，不少新品一經上線即告售罄。 ^[2] 

重視精神價值、分享表達的年輕人，還與國潮品牌進行深度共創，讓品牌背後寄託的傳統文化在年輕人中傳承。《報告》以得物 App 社區為例，敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染、傳統神獸、麻將圖案、墨竹印花、中國錦鯉等國潮文化符號，不僅是年輕人的討論話題，還是他們的穿搭時尚，讓國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。 ^[2] 

國潮品牌，不管是老字號還是新國潮，除了在多樣化首發達成共識外，還有差異化的上新“方法論”。《報告》通過多個案例呈現，國潮品牌通過新品迅速打入年輕圈層成為“社交符號”，突破原有產品線、消費人羣、品牌文化，實現“破圈”。 ^[4] 

老字號品牌通過開闢年輕潮流產品線，跨界“新奇”聯名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，以新鮮故事圈粉90後，甚至收穫大波00後粉絲。《報告》顯示，手錶老字號品牌海鷗在得物App 獨家發售首個為年輕人打造的潮表系列，85%購買者為90後；國民球鞋回力在得物App獨家首發專為年輕人打造的跨界聯名新品，發售一週內即告售罄。 ^[3] 

新國潮品牌通過鑽研年輕人的生活需求細節，推動多樣的創意新品研發與靈活供給。無論是被年輕人當潮流配飾的“耳機”，還是僅憑一款單品躍居行業黑馬的“剃鬚刀”；70%女生買的“籃球捧花”，還是75%男生買的“水晶鞋”；把平平無奇的“磁鐵”設計成13萬小情侶秀恩愛的“手鍊”，還是上架即必買的“頸椎按摩器”……《報告》通過一系列品牌案例，展示了國潮品牌被年輕人生活細節點亮靈感後的上新“羣像”。 ^[3] 

根據《報告》顯示，這款珍珠奶茶吊墜在得物App發售後僅30分鐘即售罄。在得物App上，在年輕人中熱銷的黃金飾品，“壓歲錢”、“逢考必過”、“求桃花”替代了18K、24K和克重，成了新品關鍵詞；與飽含“生活心願”元素一樣備受年輕人推崇的，還有摟胎、錘碟、脩金、鏨刻、花絲、鑲嵌等古法技藝，傳承的工藝讓本來彰顯和外露的黃金，貴而不顯、華而不炫，做出更符合年輕人個性化、精緻有趣的設計，受到90後的喜愛。

《報告》還顯示，列入國家級非遺保護名單的中華老字號“王星記”摺扇，和潮流藝術家Darren Zhou、朱敬一一起，在得物App獨家首發的“水調歌頭”非遺摺扇，成為得物App社區中，潮人分享的潮流穿搭配飾。扇面上蘇軾墨寶《舍銅龜子文》和“包青天”、“東坡紅燒肉”、潮鞋、宇航服等元素交織，傳統與潮流、歷史與現代相互融合。古時候潮人必備的扇子，如今穿越千年，又回到當代潮人手中，傳統非遺扇文化，在不同年代潮人間展現有趣迴響。

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