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國家品牌計劃

國家品牌計劃成立於2016年11月8日，是央視對過去的廣告招標模式實現的一次創新。除了配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告資源外，為入選企業定製“中央電視台國家品牌計劃TOP合作伙伴或行業領跑者”宣傳片。國家品牌計劃同時定製企業品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。

中文名: 國家品牌計劃
成立時間: 2016年11月8日
定義: 央視對過去的廣告招標模式實現的一次創新

目的: 鼓勵國有品牌發展
組成: 公益部分和商業部分
提出方: 中央電視台

國家品牌計劃提出背景

“國家品牌計劃”的提出來自於央視對國家電視台的平台自信、價值自省和使命自覺，也是央視廣告經營方式的一場變革，推動經營由廣告銷售向品牌服務升級。

國家品牌計劃計劃組成

“國家品牌計劃”由公益部分和商業部分組成。^[1]

國家品牌計劃公益部分

“廣告精準扶貧”項目。旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過免費或優惠的廣告資源，助力貧困地區名優農產品登陸央視，以產業發展推動地區脱貧。已經推出的地區名優農產品有：貴州獼猴桃、遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍莓……

“重型裝備製造業品牌傳播”項目。我國重型裝備製造業支撐起了共和國現代工業的脊樑，“國家品牌計劃”希望傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設驅動產業升級。

國家品牌計劃商業部分

“國家品牌計劃”的商業部分，包括“國家品牌計劃TOP合作伙伴”和“國家品牌計劃行業領跑者”兩個項目，深入落實習近平總書記關於實現中國經濟“三個轉變”重要指示精神，推動“中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，以推動消費升級、品牌升級、經濟升級轉型為己任，以時代使命為己任，確保了“社會效益”和“經濟效益”相統一。

國家品牌計劃的商業部分，不僅僅是簡單的廣告投放，讓企業實現單純的市場銷售，更重要的是，央視用最優質的資源，服務於今天中國最好的一批企業，讓他們成長得更快，做得更強更大，然後成為家喻户曉的、能夠代表這個國家的國家品牌。