商標競爭

一、合法活動原則 ^[1] 

在顧客“認牌購貨”習慣的作用下，商標可以與原來的商品脱離，成為企業獨立的“無形財產”，成為具有交換價值的商品，可以單獨出售或轉讓。一些名牌商標也就會遭到某些企業和個人的仿造和偽制，產生種種商標糾紛案件。為了加強商標管理，保護商標專用權，促使生產者保證商品質量和維護商標信譽，以保障消費者的利益，各國相繼制訂了商標法，並設置了商標管理機構。

我國早在1950年7月就頒佈了《商標註冊暫行條例》，1982年又正式制訂了《中華人民共和國商標法》。商標競爭者應依法活動，依法申請註冊商標，享受商標專用權和承擔有關的義務。任何非法的競爭活動，如近似註冊商標，冒牌註冊商標等，非但得不到國家法律的保護，反要受到法律的懲處。湖北隨州市國營酒廠自1982年來，每年製售假《五糧液》酒，有關部門曾多次責令制止，該廠置若罔聞，後經襄樊市中級人民法院判決罰款10000元，賠償宜賓市五糧液酒廠50000元。

二、同類商品一個註冊商標原則

商標是商品的信譽，企業的財富；因此，商標使用的文字、圖形、符號等應當具有顯著特徵便於區別。為保護商標註冊人和消費者雙方權益，我國商標法規定同類商品一個註冊商標原則。不允許同類商品上有近似註冊商標出現。近似註冊商標，主要是指與註冊商標有相似的聲音，相同的含義，相近的標記等。如《紅梅》與《虹美》是相似的聲音，《荷花》於《蓮花》是相同的含義，就不能在同類商品，電視機或洗衣機上出現。

三、申請在先，使用在先原則

兩個或兩個以上的申請人，在同一種商品，或者近似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標。

同一天申請的相同或近似商標，按各申請人提供的實際使用在先的證據，初步審定並公告使用在先的商標。

對使用在先，但申請在後的商標註冊申請，則按申請在先的原則進行審批。

一、商標名稱要易記動聽，有意義； ^[1] 

二、商標圖案和符號要精心選擇和設計； ^[1] 

三、要及時註冊，及早確立商標權； ^[1] 

四、企業要長期穩定使用，愛護商標信譽； ^[1] 

五、企業要主動關心市場，防止他人近似假冒； ^[1] 

六、嚴格商標管理制度，把好印製、保管、使用關。 ^[1] 

一、幫助消費者識別和選購商品 ^[1] 

在現代社會里，商品與人們的生產和生活關係十分密切，人們生產的大多是商品，消費的也大都是商品。可商品是個海洋，商品的種類成千上萬，同類商品的規格也是成百上千。如民以食為天、食以鍋為器。據統計：鐵鍋家族現有一百多個品種，上千種花色。

另外，同種同類商品的生產和經銷也有許許多多廠家。南標的功能首先在於區別不同生產者和經營者所擁有的商品，讓消費者根據商標的不同，識別不同廠家，選購喜愛的商品。

二、提高商品質量的信譽

商品質量是有多種因素決定的，它與管理，設備、科技，原材料、動力供應，工藝過程等都有着密切的聯繫，而商標則是從流通領域內保證商品質量的重要措施。因為只有合格的產品才能貼上商標，企業使用商標就等於在產品質量保證書上籤了字。許多貼上註冊商標的商品常常被羣眾所信賴，稱為“信得過的產品”，從而身價提高，暢銷緊俏。

反之，一個質量很高的產品，如果不貼商標，或不貼註冊商標，就會遭到顧客的冷落，甚至不能進入商場的貨架，只能在地攤上出售，只能廉價出售。

三、企業進行競爭的工具

一個好的商標名稱和圖案能給人好感和快樂，能誘發消費者去購買。一個商標一旦為廣大羣眾所喜愛，所熟知，就儲產生消費者“認牌購貨”的效應和購買慾望，使商品暢銷不衰。反之，如商標名稱、圖案、符號等引不起顧客的注意，甚至引起反感，就會使商品難以銷售出去。

企業的命運總是與商品的遭遇聯繫在一起的，名牌商標是企業巨大的無形財富，是企業信譽和興旺發達的標誌。有些名牌商標甚至成了企業的代名字，如“鳳凰”牌自行車商標，顧客只知有“鳳凰”，卻不知道鳳凰是從上海哪家自行車廠裏飛出來的，相反，商標倒牌，商品就會滯銷，企業生存也會隨之受到威脅。