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商業地產策劃
鎖定
- 中文名
- 商業地產策劃
- 核心內容
- 商業用地的價值判別
- 包 括
- 城市綜合體、購物中心
- 技術策劃
- 節能技術、智能化技術
商業地產策劃核心內容
商業用地的價值判別與發展定位
商業地產是包括城市綜合體、購物中心、大賣場、商業街、shoppingmall、主題商場、專業市場、批發市場、折扣店、工廠直銷店、娛樂類商業地產、酒店、度假村、養老院、寫字樓及住宅和寫字樓的底層商鋪等以商業化經營為目的,與住宅房地產有很大區別的房地產產品。 商業地產是一個具有地產、商業與投資三重特性的綜合性行業,它兼有地產,商業,投資三方面的特性,既區別於單純的投資和商業,又有別於傳統意義上的房地產行業。
商業用地發展定位
商業地產開發和運營的突出特徵是需要巨資投入(初始投資和總投資),籌措足夠的資金是項目能否成功的關鍵。為籌措資金,贏得投資人(銀行、基金、信託機構、獨立投資人、投資公司、開發商等)的認可,必須制定系統、科學、完善、可實施的可行性研究報告,描繪完整可信的投資收益“路線圖”。
商業地產開發和運營
商業物業的開發和運營是價值創造和分配過程,發現價值和創造價值同等重要,價值受多種因素和規律的影響,沒有深厚的價值理論功底就不可能制定完善的價值鏈策劃活動。價值鏈構造包括產品縱向價值鏈和企業內部價值鏈。針對一個商業地產項目,首要的是構造產品縱向價值鏈,把參與商業物業開發和運營的各方利益有機地聯結起來。着眼於長期發展的企業為適應商業地產的開發和經營,也採取組織措施構建企業內部價值鏈。
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商業地產技術策劃
建築和管理技術發展迅速,例如節能技術、智能化技術、無線通信技術、鋼結構技術、自動化車庫管理系統等不斷推陳出新,策劃人員應在準確把握髮展趨勢的前提下,準確評價技術的經濟技術合理性和營銷價值,堅持經濟與技術聯繫原則,提出價值最大化技術方案。
商業地產營銷推廣策劃
亦即銷售促進,實質是把商品和服務的信息有效傳播給目標客户,促使客户願意購買。傳播的最佳模式是整合營銷傳播,超越傳統的4P理論,用4C理論指導傳播實踐,整合生產、管理和營銷活動。
商業地產招商策劃
招商是商業地產永恆的主題,也是難點。在商業地產開發的不同階段,招商內容不同。例如,項目前期招商重點是尋找合作伙伴、出資人,與大商家簽訂合作合同,如由中美華爾進行全程整合運營的公元時代城項目,在招商階段,將國內外一線娛樂、潮流百貨、風情美食、休閒運營、兒童體驗、中影國際巨幕影院等眾多品牌引入,帶來全新風尚消費體驗;
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建設過程中的重點是物業銷售;建設後期招商內容轉變為尋找中小經營者進場經營;投入使用若干年後根據形勢發展,招商的目的是不斷優化客户組合。
商業地產策劃策劃步驟
項目地塊解析
在項目市場發展趨勢研究的基礎上,本部分將從項目條件分析入手,從地塊角度判斷適合發展的物業形態,並對項目周邊環境地塊的狀況性質進行研究,分析其對本地塊可能之影響。
項目區位分析
主要針對項目周邊地塊的現狀以及未來發展狀況進行分析,瞭解項目發展的環境及影響因素。
項目地塊條件分析
主要針對項目地塊的開發條件進行透徹分析,找出影響項目發展的因素。
1、項目SWOT分析(優勢、劣勢、發展機會、競爭威脅):分析項目發展的重要及難點,明確項目本身的優勢、劣勢、發展機會、競爭威脅等。
2、項目發展方向把握:在瞭解市場環境、片區發展及地塊條件基礎上,對項目發展方向、可能功能物業進行預測,提供細供市場調研方向。
4、項目功能組合及業態配比定位:主要包括項目內部主要物業類型的功能確定、組合方案定位、功能佈局及各功能間的關聯性控制。
5、項目開發規模與檔次定位:根據項目發展主題,並結合項目所處市場背景環境,確定項目主要物業類型的開發規模與檔次。
6、項目目標客户定位:主要確定項目各功能物業的客户階層、消費羣體,為項目後期開發方案提供依據。7、項目價值定位(含財務分析):根據項目自身條件、總體定位、市場供需狀況、市場現有物業供應價格水平、潛在購買水平,以及項目所在區域未來發展趨勢等因素,明確項目各功能物業的價格水平。
- 參考資料
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- 1. 商業用地的價值判別與發展定位 .土流網[引用日期2020-11-25]
- 2. 太原·公元時代城購物中心招商答謝會圓滿落幕 .商業招商網[引用日期2020-11-25]
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