品牌管理學科化發展研究

《品牌管理學科化發展研究》基於前期研究成果和教學實踐，包括高等學校經濟與工商管理系列教材《品牌學一一原理與實務》的前兩版、全國品牌管理師資格考試培訓指定用書、全國高等院校品牌管理課程骨幹教師培訓指定用書《品牌管理》，《基於信息本論的品牌度量思想與框架研究》等一系列學術論文的支撐，以及北京市教委專業建設項目資金的支持下歷時三年得以完成。《品牌管理學科化發展研究》對品牌管理學科和專業的發展起到奠基性的作用，同時可作為品牌管理的研究者、從事品牌管理課程的教學人員的參考書。

第一部分品牌管理學科概述

一、品牌管理學科化發展問題的提出

二、發展品牌管理學科的意義

三、品牌管理學科發展現狀

四、品牌管理學科體系框架

五、品牌管理學科研究路徑圖解

第二部分品牌管理學科發展簡史

一、現代品牌概念的形成

二、品牌的形成過程

三、對品牌本質認識的發展過程

第三部分品牌管理理論叢林

一、品牌符號學派

二、品牌營銷學派

三、品牌戰略學派

四、品牌資產學派

五、品牌關係學派

六、品牌信息學派

第四部分品牌管理學科化發展的理論基礎

一、品牌度量思想綜述

二、品牌的信息本論簡述

三、品牌度量單位的確定和品牌量的分析

四、品牌度量框架與品牌量的性質

第五部分品牌管理的理論體系

一、品牌經營要素替代原理

二、品牌關係理論

三、品牌傳播與自傳播原理

四、品牌心理學原理

第六部分品牌管理學科的研究方法體系

一、實證分析方法的應用

二、規範分析方法的應用

第七部分品牌管理學科的科學範式

一、品牌管理科學範式的符號概括

二、品牌管理科學範式的基礎模型

三、品牌管理科學範式的共同價值

四、品牌管理科學範式的典型範例

五、基於範式框架下的品牌廣義定義的修正

第八部分基於學科化發展的品牌管理專業建設

一、“品牌定位”課程概要

二、“品牌名稱與徽標設計”課程概要

三、“品牌個性的確定與塑造”課程概要

四、“品牌推廣”課程概要

五、“廣告策劃與傳播”課程概要

六、“公共關係”課程概要

七、“品牌哲學”課程概要

八、“品牌文化管理”課程概要

九、“品牌戰略管理”課程概要

十、“品牌危機管理”課程概要

十一、“品牌延伸管理”課程概要

十二、“品牌資產管理”課程概要

參考文獻

周雲，北京農學院經濟管理學院副教授，碩士生導師，經濟學博士，中國民主同盟盟員，中國市場營銷教育與研究協作會品牌管理研究中心執行主任，首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長，全國高校《品牌管理》課程骨幹教師培訓主講人。長期從事品牌管理方向的科研與教學，主攻品牌機理問題及品牌管理研究方向。著有《品牌學原理與實務》、《農產品品牌經營與管理》、《奢侈品品牌管理》等專著及教材15部，各類學術期刊發表論文33篇，主持和參加各級科研課題16項。現為多家知名企業的品牌顧問，全國經濟類核心期刊《經濟師》雜誌社編委委員，中國品牌戰略學會理事及學術委員，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心研究員，中國市場學會品牌專業委員會常務副秘書長。