品牌稀釋

品牌稀釋是品牌過度延伸而攤薄、侵蝕原有品牌資產的現象。因為過度或不匹配的品牌延伸可能令消費者很難將既有的品牌知識遷移到延伸產品上，從而無法建立有效的品牌聯想，而與原來品牌知識不相關、不一致的信息反而可能造成消費者的認知不協調，於是破壞品牌原先在消費者心目中的定位,從而侵害品牌資產。 ^[1]