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品牌獨特性
鎖定
品牌獨特性是指某一品牌所具有的區別於其他品牌的鮮明個性。它表現在價格獨特性、品種獨特性、品質獨特性、功效獨特性、市場獨特性、以及文化獨特性等多個方面,是企業在市場上眾多品牌中脱穎而出,取得成功的關鍵。
- 中文名
- 品牌獨特性
- 定 義
- 某一品牌所具有的區別於其他品牌的鮮明個性
- 所屬學科
- 廣告學
品牌獨特性建立過程
因蝴蝶工具流程圖屬於奧美全球重要的知識產權,在此就不作展示,僅以簡單的文字略加概述:接觸客户→瞭解消費者生活環境→瞭解文化環境→瞭解品牌與競爭對手的狀態→品牌評估→品牌企圖、願景規劃→消費者的詳細瞭解→360°簡報(方向、目標、機會、強勢、弱勢)→創意主張→其他不同模式的宣傳手段→媒體傳播。
品牌獨特性品牌理解
奧美對品牌的理解分為六個方面:
·產品
·形象
·消費者的需求(品牌的形象對消費者是有影響的,關係可能特別強)
·忠誠度
·渠道
·影響(最終對消費者達到什麼影響,最終的結果)
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