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品牌激活
鎖定
品牌激活是指運用各種可利用的手段來扭轉品牌的衰退趨勢並幫助其重振雄風贏得消費者的信任。這一詞語最早出現在Berry(1988)[1]的文獻中，然而作者並沒有對“品牌激活”的概念進行界定。
- 中文名
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品牌激活
- 提出人
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Berry
- 提出時間
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1988年
- 策 略
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增加品牌的使用機會
品牌激活品牌激活的策略
Aaker(1991)提出了品牌激活七條可行策略：
[1]
1、增加品牌的使用機會：提高品牌使用頻次和數量。
[1]
2、發現新的用途：研究或投資於新設計的功能。
[1]
4、品牌重定位：更新陳舊、過時的或者沒有新意的戰略。
[1]
5、提升產品或服務：淘汰不具競爭力的產品或服務。
[1]
6、停產現行產品：通過引進新產品、新技術，替代現有的產品。
[1]
7、
品牌延伸：將現有的品牌名稱用於其他不同類別的產品或服務。
[1]
品牌激活品牌激活的步驟
Berry(1988)從企業實踐的角度提出了了品牌激活的七個步驟
[2]
：
[1]
1、千方百計提供高質量的產品或服務。
2、仔細檢查一切能影響消費者感知質量的因素。
3、管理品牌與消費者之間的關係。
4、理解品牌價值所在。
5、每個品牌都必須有一些獨特的品質。
6、協調好品牌激活過程。
7、為品牌重新上市安排一個激動人心、重要的而且有報道價值的派對。
這七個步驟對於品牌激活的實踐活動有一定的指導意義。
- 參考資料
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1.
．Aaker，D.A.Managomg brand equity[Ml.New York:The Free Press,1991
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2.
．1.0 1.1 Berry，N.C.Revitalzing Brands[J].Journal of Consumer Marketing，1988,5(Summer):15-20