-
品牌標識
鎖定
品牌標識(brand logo)是一種構成品牌的視覺要素。它包含文字標識(如華為公司的中文名“華為”,英文名“Huawei”)和非文字標識(通常稱為符號,如華為公司的扇形標誌)。一個品牌可以包含兩者或其中之一。比如,中國工商銀行的logo中既有ICBC文字標識,又有內鑲嵌工字的紅色圓圈這一符號。而聯想公司的Logo僅有中英文的文字標識,沒有非英文標識。
[1]
- 中文名
- 品牌標識
- 外文名
- brand logo
- 特 點
- 造型獨特、簡潔
- 性 質
- 工商管理領域術語
遵循原則
關於品牌標識的設計,要遵循四個原則:
1.造型獨特,並易於與競爭者相區分
中國四大國有商業銀行(中國工商銀行、中國農業銀行、中國建設銀行、中國銀行)的英文名縮寫,因為都含有B(bank的首字母)、C(China的首字母)等字母,很容易讓消費者產生混淆。這種雷同造成的混淆,不利於品牌傳播,也不利於品牌資產的維護。
2.簡潔、明瞭,避免複雜、歧義和累贅
由於消費者短時記憶的信息量只有5±2個單位,也即每次只能記住3~7種信息。因此複雜、累贅的品牌標識很難被識記。有俗語説全世界最出名的鴨子只有兩隻:一隻是美國迪士尼的唐老鴨;另一隻是中國北京的全聚德烤鴨。後者是傳統中華美食的代表,至今已有140年的歷史。然而全聚德烤鴨的標識卻很複雜、難以讓消費者第一時間理解它要傳達的含義。相比之下,同為餐飲品牌的麥當勞的大寫的黃色拱門形“M”標識,更容易提高消費者的記憶力。
3.尊重當地消費者偏好以及傳統文化
研究發現,亞洲消費者要比西方消費者更加註重美感、注重與自然的和諧、更加看重風水,同時也更加重視質量信號的傳達。因此,設計新的品牌標識時要在上述幾點上賦予相應的權重。
4.重新設計存在風險,但微調卻耳目一新
- 詞條統計
-
- 瀏覽次數:次
- 編輯次數:7次歷史版本
- 最近更新: 酷你520