品牌文化

隨着經濟增速的逐步下滑，中國經濟進入了新常態！結構調整和產業升級成為供給側結構性改革的主要方向。從宏觀層面看，產業升級需要品牌戰略的引領；從微觀層面看，自主品牌成為企業獲得市場競爭優勢的必然選擇。面對日益激烈的國內外市場競爭格局，中國企業是否擁有自主品牌已經關係到企業的生存和可持續發展。品牌越來越成為企業競爭力的集中表現。但是，目前的中國企業，絕大多數面臨着有產品（服務）、沒品牌，有品牌、沒品牌戰略，有品牌戰略、沒品牌管理的尷尬局面。其根源在於專業人才的匱乏！中國企業普遍存在品牌管理專業人員的巨大需求和人才匱乏的突出矛盾。從供給側結構性改革的現實需求出發，我國急需培育出大批既懂得品牌內涵，又擅長品牌管理的專業人才，才能滿足企業品牌管理和市場競爭的高端需求。

為解決這一現實中的突出矛盾，多層次、多渠道、全方位加快培養複合型品牌管理人才，促進企業健康可持續發展，中國企業管理研究會品牌專業委員會專門組織國內一流品牌專家和學者編寫了這一套既符合國際品牌管理通則，又有國內特殊案例特徵的大型系列教材。

本套教材不僅涵蓋了品牌管理所需要的全部系統知識和理論基礎，也包括了品牌管理的實際操作技能訓練。其中.《品牌管理學》屬於基礎性通識教材；《品牌質量管理》、《品牌營銷管理》、《品牌服務管理》、《品牌傳播管理》屬於專業性基礎教材；《品牌形象與設計》、《品牌價值管理》、《品牌公共關係與法律實務》屬於中高級管理人員必讀教材；《品牌戰略管理》、《品牌國際化管理》、《品牌危機管理》屬於高級管理人員必修教材；《品牌案例實務》屬於輔助教材。真正有志於品牌管理的各類人員，都應該全面學習、深入理解這些系統教材所包含的知識、理論，並掌握品牌發展的內在規律，運用相關知識和理論在實際的管理實踐中不斷提升自己的專業技能，使自己成為企業不可替代的品牌專家和高級管理人才。 ^[2] 

第一章 品牌文化概論

第一節 文化工業背景概觀：品牌與企業聲譽

一、品牌與文化

二、企業聲譽

三、企業聲譽資本與企業成功

第二節 品牌文化的物質屬性

一、起源：圖騰文化

二、商業競爭與廣告文化

三、商業競爭與包裝文化

第三節 品牌文化的精神屬性

一、品牌文化：商號與商譽

二、品牌文化：藝術與審美

三、品牌文化與提升企業軟實力

第二章 品牌文化時代

第一節 品牌文化大發展的歷史潮流

一、品牌文化與企業發展

二、品牌文化的助推力

三、品牌智慧：品牌文化的力量

第二節 品牌理論實踐的新發展

一、品牌文化的先驅者

二、建立企業品牌的長期性

三、建立並維護企業品牌

第三節 品牌文化戰略與企業發展

一、國際品牌文化的發展

二、國內品牌文化的發展

三、品牌與企業社會責任

第三章 品牌文化建設

第一節 品牌與認知度管理

一、認知度

二、品牌柔性管理

三、品牌文化管理模式

第二節 品牌與知名度、美譽度管理

一、知名度、美譽度

二、知名度、美譽度管理

三、提升企業知名度、美譽度

第三節 如何創建自己的品牌

一、創建品牌的宗旨

二、創建品牌的目的

三、實施創建品牌的內容

第四章 品牌文化傳播

第一節 品牌傳播：信用為本

一、信用的概念

二、信用的功能

三、品牌與信用管理

四、品牌與信用標準體系

第二節 品牌、信用與企業發展

一、信用——發展之本

二、品牌、信用與企業業績

三、品牌與信譽

第三節 基於誠信的品牌

一、建立誠信文化

二、企業誠信建設

三、建立誠信品牌的基本條件

……

第五章 品牌文化營銷

第六章 品牌文化的評估與管理

第七章 品牌文化陷阱：防範與借鑑

第八章 品牌文化導人的操作系統

第九章 品牌文化與CI

第十章 企業家與品牌文化

參考文獻 ^[2]