品牌文化

本書內容包括品牌文化概述、品牌的物質文化、品牌的精神文化、品牌文化戰略、品牌文化的構建等

目錄 　　第一章 品牌文化概述 　　第一節 品牌圖騰與文化 　　第二節 品牌文化的內涵與特徵 　　第三節 品牌文化與企業文化 　　第二章 品牌的物質文化 　　第一節 產品文化 　　第二節 包裝文化 　　第三節 名稱與標誌文化 　　第三章 品牌的精神文化 　　第一節 品牌願景 　　第二節 品牌情感 　　第三節 品牌個性 　　第四章 品牌文化戰略 　　第一節 品牌文化戰略的含義、意義與原則 　　第二節 品牌文化戰略的影響因素 　　第三節 品牌文化定位戰略 　　第四節 品牌文化戰略與企業核心競爭力 　　第五章 品牌文化的構建 　　第一節 品牌文化構建的意義、內容與原則 　　第二節 品牌文化構建的流程 　　第三節 中國企業品牌文化建設 　　第六章 品牌文化的傳播 　　第一節 廣告與品牌文化 　　第二節 公關與品牌文化 　　第三節 品牌敍事與品牌文化 　　第七章 品牌的文化營銷 　　第一節 文化營銷的內涵與特徵 　　第二節 品牌文化營銷的內容、功能與策略 　　第三節 文化對品牌消費行為的影響 　　第四節 品牌全球化營銷中的跨文化管理 　　第八章 品牌文化的創新 　　第一節 品牌老化成因分析 　　第二節 品牌創新的含義與特徵 　　第三節 全方位的品牌文化創新 　　第四節 中華老字號與品牌創新 　　第九章 品牌文化的評估與管理 　　第一節 品牌文化的評估 　　第二節 品牌文化的管理 　　參考文獻 ^[1]