品牌形象設計

《品牌形象設計/面向“十三五”高等院校教育精品規劃教材》共分為六章，內容包括品牌形象概論、品牌策劃與定位、品牌設計與開發、品牌形象導入與傳播、品牌形象管理與維護、品牌形象設計案例。該書結構系統、有序，以簡明的文字和清晰的圖例，簡要地闡述了品牌視覺形象創造中的要點和難點，同時在內容安排上注重理論與實踐相結合，實用性、可操作性強。

《品牌形象設計/面向“十三五”高等院校教育精品規劃教材》可作為高等院校藝術設計相關專業學生的教材，也可供相關設計人員學習和參考。 ^[1] 

第1章 品牌形象概論

1．1 品牌概論

1．1．1 品牌的定義和作用

1．1．2 品牌的特徵

1．1．3 品牌的類型

1．2 品牌形象

1．2．1 品牌形象的定義

1．2．2 品牌形象的構成要素

1．2．3 品牌形象的特徵

1．2．4 品牌形象的塑造

1．3 品牌文化

1．3．1 品牌文化的概念

1．3．2 品牌文化的特點

1．3．3 品牌文化的發展及主要功能

1．3．4 品牌文化的作用

1．3．5 品牌價值

第2章 品牌策劃與定位

2．1 品牌理念

2．1．1 品牌理念的定義、特點和功能

2．1．2 品牌理念的審議原則

2．1．3 品牌理念的修訂

2．2 品牌策劃

2．2．1 品牌形象調研

2．2．2 品牌情報

2．3 品牌定位

2．3．1 品牌定位的概念

2．3．2 品牌定位策略

2．3．3 品牌定位實施

第3章 品牌設計與開發

3．1 品牌名稱

3．1．1 品牌命名

3．1．2 品牌命名的原則、類型與步驟

3．1．3 品牌命名的決策

3．2 品牌基礎系統設計

3．2．1 品牌標誌設計

3．2．2 品牌標準字設計

3．2．3 品牌色彩設計

3．2．4 品牌象徵圖形設計

3．2．5 品牌吉祥物設計

3．3 品牌應用系統設計

3．3．1 辦公用品系統設計

3．3．2 宣傳系統設計

3．3．3 服裝系統設計

3．3．4 交通運輸工具系統設計

3．3．5 環境系統設計

第4章 品牌形象導入與傳播

4．1 品牌形象導入

4．1．1 品牌形象導入提案

4．1．2 品牌形象導入流程

4．1．3 品牌形象導入方法

4．1．4 品牌形象導入時機

4．2 品牌形象傳播

4．2．1 品牌形象傳播策略

4．2．2 品牌形象傳播方法

第5章 品牌形象管理與維護

5．1 品牌形象管理

5．1．1 品牌形象管理的目的和意義

5．1．2 品牌形象管理的組織機構設置

5．1．3 品牌形象管理的系統內容

5．1．4 品牌形象管理的方式

5．2 品牌維護

5．3 品牌危機處理

第6章 品牌形象設計案例

附錄

參考文獻

後記