品牌形象設計

品牌形象設計(BrandImageDesign)是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過完善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺，以及企業自身的審美和追求來進行設計。品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌設計呈現統一、穩定的視覺形象，具備簡潔、易記的特點，達到良好的情結聯想效果。

《品牌形象設計（高等教育藝術設計精編教材）》是高等院校藝術設計“十二五”規劃教材，可作為高等院校藝術設計相關專業學生的教材，也可供相關設計人員學習、參考。 ^[1] 

1.1 品牌概論..................................................... 1

1.2 品牌形象設計理念............................................ 11

1.3 品牌形象的導入計劃.......................................... 18

2.1 品牌理念的構築.............................................. 24

2.2 品牌形象的調研.............................................. 32

2.3 品牌專案調研................................................ 36

3.1 品牌名稱.................................................... 44

3.2 品牌標誌.................................................... 57

3.3 其他基礎設計系統............................................ 75

3.4 應用設計系統................................................ 81

4.1 品牌傳播概論................................................ 88

4.2 品牌維護概述............................................... 102

5.1 可口可樂品牌開發——曲線瓶裏的飲料帝國..................... 108

5.2 麥當勞品牌開發——黃金拱門裏的形象價值..................... 125

5.3 蘋果品牌的提升——全球電子消費的神話....................... 134

5.4 耐克品牌的興起——勝利女神的形象塑造....................... 143