-
品牌利益
鎖定
品牌利益指品牌為
消費者提供的之所以購買該
品牌產品而非其它產品或品牌的利益或理由。
品牌利益主要有兩個方面:功能性利益和精神性利益。功能性利益指緣於
品牌屬性使消費者獲得的獨特效用,滿足的是消費者對品牌的功能需求;精神性利益指緣於精神因素而使消費者獲得的滿足。
品牌利益可以通過對特定消費羣的研究分析來確定。只有讓品牌利益準確、獨特地滿足消費者的需求,品牌利益才能讓品牌與
競爭品牌區分開來,吸引消費者購買此品牌而非彼品牌。
[1]
- 參考資料
-
-
1.
品牌利益
.MBA智庫[引用日期2020-06-26]