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品牌內核
鎖定
- 中文名
- 品牌內核
- 外文名
- Brand kernel
品牌內核作用與意義
(1)品牌內核是品牌定位的基礎。品牌內核具有獨特性、偏好性,能夠幫助品牌迅捷找到目標客户,在目標客户腦海中佔有的獨特價值地位,形成品牌競爭力。
(2)品牌內核是品牌識別的核心。品牌內核能夠幫助品牌建立區別於競爭對手的“符號化”標誌,進而根據“符號”判定目標消費羣體。
(3)品牌內核是品牌推廣的核心。企業把以品牌內核作為為核心的品牌識別傳播給消費者,通過品牌內核所表現出來的獨特的品牌形象來決定品牌推廣方式。
品牌內核價值的三重奏
在品牌戰略管理的實踐中,我們常常把品牌核心價值分為3大價值主題:理性價值(品牌利益)、感性價值(品牌關係)和象徵性價值(品牌個性)。
每一種價值主題都可以成為尋找品牌核心價值的方向,每一個成功的價值主題都都可以使得品牌脱穎而出,每一次品牌的成長都是價值主題的進一步綜合,強勢品牌常常兼具這三層價值主題。
這三層品牌價值主題猶如多重奏的音樂,即使在嘈雜的噪聲中也能為顧客所識別和傾心。
品牌內核一重奏
理性價值(品牌利益)
品牌內核二重奏
感性價值(品牌關係)
感性的品牌核心價值着眼於顧客在購買和使用的過程中產生某種感覺,這種感覺為消費者擁有和使用品牌賦予了更深的意味和營造了密切的關係,很多強勢品牌的識別在理性價值之外往往包含情感性價值。三重奏
象徵性的品牌核心價值是品牌成為顧客表達個人主張或或宣泄的方式,有個性的品牌就象人一樣有血有肉令人難忘(見下表)。近.年.來品牌個性在品牌核心識別中的地位越來越重要,以至於不少人認為品牌個性就是品牌的核心價值(如精信的“品牌性格論”),品牌
[2]
個性已經成為一種懸乎其懸的神奇力量。
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正是因為品牌個性的盛行,所以大量採用明星、象徵物及藉助時代潮流就成了一種流行。
- 參考資料
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- 1. 中國品牌榜,綻放品牌生命力 .中國品牌榜-品牌之路[引用日期2012-12-25]
- 2. 品牌核心三重奏 .MBA智庫文檔[引用日期2013-09-18]
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