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品牌信念
鎖定
消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置,稱為品牌信念。品牌信念是思想精華,它指出品牌的存在理由(ReasonOfBeing)最成功的品牌,它們的觀點無不聯繫人類基本的真理,這些真理,影響我們每一個人。
- 中文名
- 品牌信念
- 外文名
- ReasonOfBeing
- 定 義
- 消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置
- 類 別
- 消費心理
品牌信念構成因素
第一,意識形態
一次洞察,或一個對世界的觀點。它決定着品牌的機會。注意:不應死盯在“產品”上;通常與一種心理需要相關聯。
第二,企圖心
品牌信念範例
迪士尼——迪士尼認為,每個人都應該保留童年的豐富想象力。所以,它設計種種娛樂,提供神奇的體驗。
蘋果——蘋果認為,個人的力量無往不利。所以它的整個文化設計為挑戰傳統方式。
耐克——耐克只信仰勝利。所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。
英國航空——英國航空認為,真實的感情,最好面對面分享。所以,它讓世界各地的人們團聚。
新加坡航空——新加坡航空認為,一次飛行之旅不僅為了達到目的地,而是這種體驗本身。所以它全力以赴,每一次飛行變成美味無比的體驗。
索尼——索尼認為,我們都是夢想家,喜歡想象天馬行空。所以,它設計的產品,永遠比你的想象快一拍。
品牌信念其他相關
品牌美譽度 | 品牌認知 | 品牌權益 | ||
品牌結構 | 品牌價值 |
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