品牌人格化

有些營銷者發現將品牌人格化 （brand personification）非常有用，通過人格化將消費者對產品或服務各種特性的理解看法轉化成有人性的特徵，於是，識別現有品牌和人格之間的關係，並將新產品與人的個性特點相聯繫成了營銷者的重要工作。

商品個性或人格常常賦予商品或品牌性別，性別作為個性的一部分，同消費者認為產品和服務有性別的市場現實常常完全一致。

掌握了某一產品或品牌所認可的性別角色後，市場營銷者就能更好地選擇適合的圖像和文字來傳遞營銷信息。

營銷者很早就注意到在消費者頭腦裏很多產品有很強的地域聯繫。於是，通過給產品取地方性色彩濃厚的名字，使產品 具有地域個性，這種地域個性賦予品牌地域價值，也就是説在消費者頭腦裏，品牌內涵反映了很強的地域性。

消費者不僅賦予產品和服務個性特徵，他們還將個性和特定顏色聯繫起來。如可口可樂選擇紅色為代表色，顯示興奮與活力。