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向下延伸
鎖定
向下延伸什麼是向下延伸
向下延伸向下延伸的原因
一是
企業發現其高檔
產品增長緩慢,因此不得不將其產品大類向下延伸;
三是
企業當初進入高檔
產品市場是為了建立其
質量形象,然後再向下延伸;
向下延伸向下延伸的風險
(1)
企業原來生產高檔
產品,後來增加低檔產品,這樣就可能使名牌產品的
質量形象受到損害。所以,低檔
產品最好用新的商標;
(2)
企業原來生產高檔
產品,後來增加低檔產品,這樣就會刺激生產低檔產品的企業,它們可能會向高檔產品市場發起反攻;
(3)企業的
經銷商也可能不願意經營低檔
產品,因為經營低檔產品所得利潤較少。