北京故宮吉祥物

北京故宮吉祥物龍鳳“壯壯”、“美美”2014年11月23日在廈門首度對外北京故宮吉祥物龍鳳“壯壯”、“美美”2014年11月23日在廈門首度對外亮相。故宮博物院文化服務中心主任馮輝對中新社記者表示，故宮首度有了自己的吉祥物，希望龍鳳吉祥物能成為“明星效應的文化產品”，使受眾羣體易於接受，讓世界瞭解中國文化 ^[1]  。

故宮吉祥物是於正在廈門舉行的博物館及相關產品與技術博覽會上亮相的 ^[1]  。據悉，這對可愛的龍鳳吉祥物是由畫家王長利先生設計的。 ^[2] 

今次亮相的吉祥物形象，源自中國傳統的吉祥龍鳳，分別為龍“壯壯”和鳳“美美”。現場除展示圖像外，還以3D打印技術製成立體卡通形象，吸引眾多民眾關注把玩 ^[3]  。

故宮博物院人士介紹，“壯”體現龍特有的力量，以形容明清紫禁城這座當今世界上現存規模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建築羣給人們心理上的震撼感受 ^[3]  。

鳳則是中國傳統文化中“美”的體現，代表“美中之美，結合眾美”，象徵着故宮博物院所藏的180多萬件古代藝術珍品所傳達的中國傳統美學內涵 ^[3]  。

“故宮博物院即將迎來成立90週年，而在此之前都沒有吉祥物”，馮輝表示，希望用吉祥物表達中華民族文化傳承，體現“龍的精神，鳳的內容” ^[3]  。

他介紹説，吉祥物設計始於2013年9月，歷經近10月，數易其稿後方正式定稿，吉祥物身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經過專家考證，力求精確 ^[3]  。

故宮博物院工作人員亦告訴記者，此次發佈的吉祥物身着清朝服飾，未來還將推出身着明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象，並以吉祥物為主題，開發一系列與故宮相關的文化產品，並用於動畫、出版物、文化紀念品等現代文化創意產業領域 ^[3]  。

馮輝還透露，2015年1月1日，故宮的線上商城將正式上線，屆時包括吉祥物在內的故宮文化產品，將透過電子商務渠道，傳遞到千家萬户甚至到世界各地 ^[3]  。

所謂吉祥物其實不過旅遊紀念品的一種“高大上”的説法而已，不喜歡不買就是了，何必如此較真呢？更何況人上一百形形色色，各有各的審美趣味，你認為“俗得徹底”的名字，在他人看來卻可能是“大雅若俗”，你眼中的“賤人”也未必不是他人眼中的“公主”。

不過再細看，人們的吐槽又並非全都屬於無厘頭，故宮博物院對這兩個旅遊紀念品藴意的過度拔高，當是問題的真正所在。

僅僅是剛剛設計出來的兩個小小的將作為商品出售的物件，代表得了故宮所藏180多萬件古代藝術珍品嗎？傳達得了中國傳統美學的內涵嗎？表達得了人們對於紫禁城的心理感受嗎？答案顯然是否定的———甚至，這能不能被稱為“吉祥物”都頗有可疑之處。我想，如果故宮對曬出的這兩個小物件只稱為“旅遊紀念品”，諒不會有多少人如此較真。 ^[4] 

豬八戒：我覺得做吉祥物應該首先是讓民眾知道，然後大家投票這樣來決定 ^[5] 

竇偉偉：龍“壯壯”、鳳“美美”在豐富故宮博物院文化服務中心旅遊周邊版權體系，以極具個性的設計風格佔領了中國傳統吉祥物設計的制高點。真正弘揚中國文化傳統，絕對不是堆砌設計元素。 ^[6]