動漫產品

動漫店產品展示(12張)

根據中華人民共和國文化部、財政部、國家税務總局2008年12月聯合頒佈的《動漫企業認定管理辦法》（試行），動漫產品包括：動漫衍生品、動漫軟件、漫畫、動畫、網絡動畫（含手機動漫）、動漫舞台劇（節）目，現實生活中人們常把跟動漫相關的所有物品認為就是動漫產品。 ^[1] 

動漫市場上動漫產品具有很大的市場潛力，每年動漫產品的銷售額都日益飆升，由此我們可以看到動漫的發展潛力，不可估量。動漫產業在中國的市場容量至少有1000億元人民幣，其中3．67億消費是未成年人，他們是最主要的動漫產業消費羣體。有關部門對京、滬、穗三大城市有關動漫產品消費的調查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創下的消費額，即可超過100億元。中國有着巨大的動漫消費市場，有着穩定的動漫讀者和觀眾，巨大的市場是中國動漫產業發展的潛在保證。 這幾年，在中國境內的文化產業領域，相對於多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。據統計，2004年中國動漫的經營額達數百億元。 ^[2] 

動漫產品(24張)

動漫衍生產品它是動漫產品最為重要的一部分，主要包括動漫相關的遊戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、遊樂場、日用品、裝飾品等，範圍較寬，產品種類也較多。可以説，它在生活中無處不在，毫無疑問它是一項大產業。（動漫產業產品主要包括各種動漫作品和動畫片，以及各種相關的衍生產品。前一部分是動漫產業的基本產品形式，其載體包括：電視、電影播放，圖書、雜誌出版，各種vcd、dvd光碟產品的發行,以及通過網絡、手機等媒介）。

“其實，動漫衍生產品的市場潛力非常大，拿我所瞭解的動漫愛好者來説，他們幾乎將大部分收入都用來收藏動漫產品，這是一筆非常可觀的數字。”一位動漫店的老闆説。調查顯示，2006年僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲人羣的動漫消費就達13億元之多。在20歲以下的大中小學生中，87%的人羣購買過動漫相關產品，未來3年至5年內將是動漫產業發展的黃金時期。

據瞭解，2004年中國動漫產業總產值為117億元，2005年為180億元，其中相當大部分是外商支付的加工費。而美國迪斯尼公司一年的產值就超過了150億美元，大量“洋動漫”佔領了中國動漫市場，致使國內動漫市場不斷喪失。

中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

中國13億人口中，4億青少年構成了動漫及其衍生產品的龐大消費市場。有調查顯示，我國青少年中，有80%接觸過動漫產品；上海青少年在14－23歲年齡層中，喜愛卡通的比例達9成，有五成六的人在過去半年內為自己喜歡的卡通形象買過雜誌、影碟、玩具、服裝和飾品等相關產品。許多國家動畫片的主角，如米老鼠、唐老鴨、櫻桃小丸子、蠟筆小新等等已經成為中國青少年所熟悉和喜歡的形象，許多漫畫形象也成為小朋友們最喜歡的玩具，隨着計算機和互聯網的迅速普及，越來越多的青少年正在成為動漫的愛好者。首屆中國國際動漫產業博覽會上稍具知名度的卡通形象製作的衍生品都賣得火爆，而在“2005上海卡通總動員”更是創了個人小時狂花千元的記錄。衍生品是動漫產業獲利的重要手段，中國的動漫衍生品市場也存在着巨大的發展空間。

2004年4月20日，國家廣電總局發出了《印發〈關於發展我國影視動畫產業的若干意見〉的通知》扶持國產動畫產業：鼓勵電視台開辦動畫專欄，開闢動畫時段，擴大動畫片的播出數量；在每個播出動畫片的頻道中，國產動畫片與引進動畫片每季度播出比例不低於6：4。2005年又頒佈了“18條”，規定在黃金時段必須播出國產動畫片，這為國產動畫片的製作、生產注入了強大動力。湖南、杭州、大連、蘇州、合肥等動漫基地如雨後春筍般誕生，上海、北京、廣州、杭州等地的動漫展、動漫節更是此起彼伏，形成了中國動漫產業大發展的雛形。

動漫產品展示(28張)

當然，對於剛剛起步的中國動漫產業來説，雖然前景廣闊、空間巨大，也不乏藍貓等成功的案例，國內動漫衍生品的開發仍然舉步艱難。但我們必須做下去，否則就會喪失一大塊市場。而這種開拓不是盲目的，要基於跨行業的機制，要把動漫周邊產品、附屬產品和大的餐飲品牌、服裝品牌、玩具集團、新媒體等整合起來。同時，更要依靠動漫形象和內容，依靠產業鏈的長期打造和市場運作能力的提升，依靠從國家到傳媒業的整體努力。