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共同品牌
鎖定
共同品牌是兩個或多個品牌結成戰略聯盟，將品牌名稱、標識和商標等應用於同一個市場供應品上，以期共享品牌資源與品牌資產的品牌戰略行為。共同品牌的形式包括中間產品共同品牌，即中間產品的品牌出現在最終產品之上；同一公司共同品牌，即一個多品牌公司旗下的品牌形成共同品牌；合資共同品牌，即以資本作為共同品牌的基礎；多方贊助共同品牌，即多個品牌聯合成立一個新品牌。
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- 中文名
- 共同品牌
- 定 義
- 兩個或多個品牌結成戰略聯盟，將品牌名稱、標識和商標等應用於同一個市場供應品上，以期共享品牌資源與品牌資產的品牌戰略行為
品牌稀釋是品牌過度延伸而攤薄、侵蝕原有品牌資產的現象。因為過度或不匹配的品牌延伸可能令消費者很難將既有的品牌知識遷移到延伸產品上，從而無法建立有效的品牌聯想，而與原來品牌知識不相關、不一致的信息反而可能造成消費者的認知不協調，於是破壞品牌原先在消費者心目中的定位，從而侵害品牌資產。
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