內容融合

在數字技術產生以前，傳媒產品報紙主要是文字和圖片，廣播是音頻，電視是視頻，這些不同的產品形態是不能直接兼容的。數字技術的產生打破這些內容產品在技術上的壁壘，不同介質的內容產品都可以進行數字化處理和傳輸，內容生產逐漸走向融合，實現“一次生產、多次加工、多功能服務、多載體（渠道）傳播”。

內容增值的實現有兩個階段，一是在內容的生產環節，藉助媒介融合進行通用性生產，降低內容生產的成本，極大地釋放內容生產力，使內容生產具有更高的效率；二是在內容的使用環節，同一內容或大致相同的內容在多個不同的終端上使用，內容產品的多層次利用提高內容產品的使用效率。

內容的生產和使用環節也是內容的採集和分配環節，集採集和分配兩大功能為一體，需要構建媒體的“內容集成平台”，內容集成平台是內容的增值裝置。媒介資產管理系統MAM（Media Asset Management）和數據庫是常見的內容集成平台。在這一平台上記者編輯以多媒體的手段完成新聞信息的採集、加工與發佈。

國內一些媒體已經着手建立媒介資產管理系統。廣州日報報業集團早在20世紀90年代初就開始逐步實現廣告、發行和新聞採編的整合，建立了一體化工作信息服務平台“《廣州日報》新聞業務綜合管理及公眾信息服務平台”。集團數據庫與各應用系統同步建設，同步完成，主要應用在經營管理、採編生產、數字資產管理、讀者客户服務、報刊發行配送管理等方面。

數字技術下的媒介融合所催生出來的內容產業是基於數據庫的生產模式。數據庫將新聞信息等內容資源進行整合、共享和優化配置，是實現內容增值的平台。以報紙為例，一般報紙網站的製作發佈，報紙採編系統和信息增值服務都離不開數據庫平台。數據庫平台包括檢索系統、圖片系統、歷史報紙資料庫、編輯稿庫、廣告資料庫等。

內容融合改變了新聞傳播的範式，出現了一種新的新聞傳播模式——“融合新聞”（Convergence Journalism）。“ ^[1] 

不同的媒體例如報紙、電台、電視台、網站和手機等，集中在一個信息操作平台上，統一策劃，相互協調，取長補短，根據各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工，發揮各自的傳播優勢，有針對性地傳播給特定受眾。 ^[2] 

如某地發生了一個突發性事件，編輯部立刻向現場派出採訪小組，小組由有經驗的文字記者、攝影記者、電視攝像記者或者熟悉各種技術手段的“多媒體記者”組成。他們將採集的素材迅速傳回編輯部門，然後再由精通各類媒介的編輯在圖表製作和設計網絡交互式傳播的專家配合下，製成不同類型的新聞產品。也許他們的第一批產品是用於網站的簡訊、圖片或是用於廣播的口播新聞，緊接着也許是為電視提供的能夠比較完整地表現事件現場的電視節目，最後也許才是為報紙提供的既有更多文字信息，又有相關背景介紹的深度報道。

內容融合絕不只是簡單的技術變革，它從根本上改變了以前內容生產上的各自為政，變單一的線性生產為大規模的內容生產融合、內容形態融合和內容應用融合所構成的數字化生產方式，從而引起了內容生產方式和傳媒組織結構的變革，在內容融合中提升傳媒內容的加工、生產能力和增值服務能力。 ^[3]