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光暈效應
鎖定
光暈效應(glittering generality),又叫美化,是
西方常用的七種宣傳策略之一。即把某種觀點(或人物、事物)與一個美好的詞聯繫起來,使人未經驗證而接受、讚許某人觀點、某人、某事物。
- 中文名
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光暈效應
- 外文名
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glittering generality
- 別 名
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美化
釋義
這種情況在我們的生活中經常出現,例如“有路必有豐田車”這句
廣告詞,把
豐田牌小汽車與四通八達的概念聯繫起來,以後人們買車就想到豐田車。“
IBM譽滿地球”也是一樣,把美好的概念與IBM公司聯繫起來到處説,時間長了,人們就會不經檢驗,自然而然認同這種觀念。
美國前總統
里根要加強軍備,給軍事方面的經費很多,遭到了很多主張和平人士的反對,於是他就給他的計劃加了一個非常好聽的説法,叫“重振美國軍威”,這樣一個美好的概念與增加軍費的計劃聯繫在一起,説得多了,人們往往就對這種東西不加驗證地接受了。在廣告宣傳上,這是一種很有效的傳播方法。