傳播學概論

《傳播學概論》共九章。第一章介紹傳播學的興起、發展與代表人物。第二章是對傳播活動中最基本的要素、類型與模式的介紹。第三章從傳播者的角色、社會制度與傳播者施控與被控的角度論述。第四章從信息、符號與內容分析角度論述傳播內容。第五章論述傳播媒介的性質、發展與媒介環境學派的主要觀點。第六章分析傳播受眾的特點、受眾在接受媒介信息時的心理與行為變化以及受眾應有的權利。第七章是傳播效果研究，介紹效果研究的類型與進程，闡述傳播效果研究中個人與社會影響的最經典的理論。第八章是傳播調查研究方法。第九章是傳播實踐應用研究，包括廣告傳播、公關傳播和整合營銷傳播。

第一章 傳播學：興起、發展與代表人物

第一節 傳播學的興起與發展

第二節 傳播學的主要代表人物

第三節 傳播的定義與傳播學研究的對象

思考題

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第二章 傳播：要素、類型與模式

第一節 傳播的基本要素

第二節 傳播的主要類型

第三節 傳播的主要模式

思考題

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第三章 傳播者：角色、制度與控制

第一節 傳播者的概念、任務和權利

第二節 媒介內部的控制理論

第三節 傳播制度

第四節 傳播控制

思考題

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第四章 傳播內容：信息、符號與內容分析

第一節 信息的概念、分類和功能

第二節 信息社會的特徵和現象

第三節 符號的類型、符號與符號交流

第四節 傳播內容分析

思考題

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第五章 傳播媒介：性質、發展與創新

第一節 媒介的概念

第二節 傳播媒介的歷史與發展

第三節 新、舊媒介的特點

第四節 媒介理論

思考題

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第六章 傳播受眾：特點、權利與應用

第一節 受眾的概念、類型與特點

第二節 受眾的權利

第三節 受眾心理與行為

第四節 受眾研究流變及主要理論

思考題

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第七章 傳播效果：類型、進程與影響

第一節 傳播效果研究的概念與類型

第二節 傳播效果研究的進程

第三節 傳播效果研究的階段理論

第四節 大眾傳播的社會效果理論

思考題

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第八章 傳播調查研究方法

第一節 傳播調查研究的概念、類型與基本過程

第二節 抽樣調查法

第三節 問卷調查法

第四節 控制實驗法

第五節 內容分析法

思考題

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第九章 傳播實踐研究

第一節 廣告傳播

第二節 公關傳播

第三節 整合營銷傳播

思考題

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參考文獻