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傳媒經濟熱點問題原理解析
鎖定
《傳媒經濟熱點問題原理解析》是2013年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是張輝鋒。
- 中文名
- 傳媒經濟熱點問題原理解析
- 作 者
- 張輝鋒 等
- 出版社
- 中國人民大學出版社
- 出版時間
- 2013年3月1日
- 頁 數
- 219 頁
- 開 本
- 16 開
- ISBN
- 9787300170992
- 語 種
- 簡體中文
傳媒經濟熱點問題原理解析內容簡介
記錄和解析了電影《失戀33天》的情感營銷、凡客誠品的營銷策略、開心網的營銷模式、浙江衞視“中國藍”全新品牌定位舉措、電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為、《愛情公寓》“網絡先火，帶動電視台熱播”的現象、電視劇《金婚風雨情》植入廣告引發的爭議事件等，總結其中藴涵的重要傳媒經濟學規律，力爭從局部、細節入手，反映出中國傳媒經濟學真實的全貌。全書注重資料的翔實、準確，分析的專業、深入，其內容既是傳媒經濟與管理學科教學的珍貴資料，也是業界市場操作的重要參考依據。
《傳媒經濟熱點問題原理解析》採取案例描繪與分析的形式，對當前傳媒業運作中的13個熱點問題做了現象描述與原理解析，涉及的都是營利或與營利直接有關的問題，如營銷、資本運作、品牌定位、廣告經營等。
傳媒經濟熱點問題原理解析圖書目錄
《電影失戀33天》的情感營銷/001
凡客誠品的營銷策略/022
開心網的營銷模式/041
浙江衞視“中國藍”全新品牌定位舉措分析/053
電影《唐山大地震》項目的社會資源吸收行為/076
優酷網與土豆網合併解析/097
《愛情公寓》“網絡先火，帶動電視台熱播”的現象分析/115
網絡劇《老男孩》的營銷/131
眾籌網站Kickstarter的運作/150
電影《孤島驚魂》的粉絲營銷/169
電視劇《金婚風雨情》植入廣告爭議事件分析/189
優酷網絡自制劇的運作/212
央視的奧運廣告營銷/231
後記/248
傳媒經濟熱點問題原理解析編輯推薦
《傳媒經濟熱點問題原理解析》採取案例描繪與分析的形式，對當前傳媒業運作中的13個熱點問題做了現象描述與原理解析，涉及的都是營利或與營利直接相關的問題，如營銷、資本運作、品牌定位、廣告經營等。《傳媒經濟熱點問題原理解析》注重資料的翔實、準確，分析的專業、深入，其內容既是傳媒經濟與管理學科教學的珍貴資料，也是業界市場操作的重要參考依據。
傳媒經濟熱點問題原理解析作者簡介
張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授、新聞與社會發展研究中心研究員、傳媒經濟研究所副所長。美國北卡羅來納大學、日本電通廣告公司訪問學者。研究方向為傳媒經濟學、傳媒管理學以及廣告媒體策略等。曾出版專著《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》以及《傳媒經濟學案例教程》等。
