傳媒經濟學案例教程

本書內容包括內容產品的運作模式、廣告經營、資本運作、戰略、區域發展思路等，案例注重資料詳盡，使讀者能全面客觀地瞭解事件或行為的全過程，同時，作者又對原理進行了深入細緻的解析，從而使讀者能對事實有更為深刻的理解。 ^[2] 

張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員。傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方向為傳媒經濟學、傳媒市場營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與或主持國家及省部級多項重大課題。 ^[2] 

第一章　傳媒內容產品的運作模式

第一節　基本理論概述

第二節　電視劇產品的運作模式

案例 華誼兄弟電視劇產品的運作特點

第三節　動畫產品的運作模式

案例 國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作模式

第四節　網絡遊戲產品的運作模式

案例 巨人網絡《征途》遊戲的運作流程

第二章　傳媒的廣告經營

第一節　基本理論概述

第二節　電視的廣告經營

案例 央視春晚的廣告經營

第三節　web2．0技術網站的廣告經營

案例 貓撲網的廣告經營特點

第四節　社區網站的廣告經營 ^[2]