傳媒市場調查

傳媒產業是文化產業的重要組成部分。傳媒產業的迅速發展對人才提出了更高的要求，其中，傳媒市場調查能力正是傳媒人才必備的核心能力之一，也是市場發展對傳媒人才提出的能力要求。

傳媒市場調查是一門專業基礎課程，其主要研究三個方面的內容：傳媒市場調查前的方案設計；傳媒市場調查的實施；傳媒市場調查報告的撰寫。具體內容包括確定調查目標、設計調查方案、運用第一手資料和第二手資料、定性調查和定量調查、調查數據的收集方法、調查問卷的設計、樣本計劃和樣本容量的確定、數據的收集和處理分析以及調查報告的撰寫。 ^[2] 

由程秀花和姜東旭編著的這本《傳媒市場調查》可以作為高等院校文化產業管理、藝術管理、新聞傳播學、公共事業管理、國際文化貿易、會展經濟與管理、動漫產業管理、文學、藝術學等相關專業的教材或教學參考書，也是文化產業研究者、政府部門的管理者和文化產業從業人員的重要參考資料。