傑羅姆·麥卡錫

傑羅姆·麥卡錫1958年獲明尼蘇達大學博士學位。從教以來，發表論文多篇，並著有多本關於數據處理和市場營銷方面的教科書。

麥卡錫教授曾與全美多位教授共同合作從事研究工作，多次在南美、非洲及印度等地出席國際會議。他還擔任許多知名企業市場營銷顧問，如DOW化學公司、3M公司等。

麥卡錫教授一直走在市場營銷研究領域的前沿。他對其編著的營銷教科書多次進行修訂，以緊跟時代發展的步伐。

二十世紀著名的營銷學大師，美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫（Jerome McCarthy）於1960年在其第一版《基礎營銷學》中，第一次提出了著名的“4P”營銷組合經典模型，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、推廣（Promotion）。 　4P理論的提出，是現代市場營銷理論最具劃時代意義的變革，從此，營銷管理成為了公司管理的一個部分，涉及了遠遠比銷售更廣的領域。”今天，無論有多少新的營銷名詞，無論有多少關於4P過時的説法，4P都是營銷管理理論的基石。