保險產品創新

盛和泰，北京大學畢業，經濟學博士，高級經濟師，中國保險學會理事，全國金融“五一勞動獎章”獲得者。現為中國人保控股公司研究發展部主要負責人。

責任中國人民保險公司市場調研處處長，產品開發中心副主任等職。在《經濟研究》、《保險研究》、《經濟學動態》等核心期刊發表論文30餘篇，在《中國保險》、《中國保險報》等專業報刊發表論文20餘篇，多次獲得“中國金融青年論壇”論文評比一等獎。專著《城鎮居民住宅消費市場化》，合著《企業財產保險理論與實務》等。

該書作者依據多年保險產品開發實踐，運用多學科、綜合研究與實證分析相結合的方法，將保險產品創新問題放置於“加入世界貿易組織”後中國保險業持續穩定健康發展的動態環境中，在研究分析保險需求、準確定位保險產品和突出市場調查研究的基礎上，就保險產品創新的戰略選擇與策略安排、環節與步驟、組織與管理、比較與借鑑、格式化與通俗化、定價方法與策略等進行了系統闡述論證，具有較強的理論性和前瞻性。而後根據傳統產品、新型產品和第三領域產品的不同特點，分別對其創新進行了側重點不同的分析研究。作為產品創新轉變為現實生產力的必由之途，上市推廣成為保險產品創新課題中應有之義，新產品的上市推廣也被納入《保險產品創新》的研究體系。 ^[1] 

全書注重理論與實踐、定性與定量、國內與國外、共性與個性的結合，在堅持理論創新的實踐標準的同時，突出理論創新對實踐發展的指導，使理論創新着眼於解決現實問題，落實到更好地指導和推動加快保險產品創新的實踐上來。就保險產品創新實務中可能遇到的問題提出了較好的解決思路和實施方案，特別是產品創新的戰略選擇與策略安排、環節與步驟、組織與管理、市場調查和上市推廣等章節具有較強的實用性和可操作性。

《保險產品創新》一書的出版，將為正在研究保險產品創新理論和從事產品開發的保險理論界與保險業界人士提供一本值得閲讀、可資借鑑的保險專業著作。

書評

創新是一個民族進步的靈魂,是國家興旺發達的不竭動力。創新也是保險業積極應對變革的必然選擇。

目前,保險產品存在的問題使得產品創新顯得尤為迫切。目前,我國保險產品普遍存在結構失衡,同構嚴重:部分保險產品的核心層粗糙、有形附加層簡陋:產品費率水平與責任保障不對等等問題。

盛和泰博士的《保險產品創新》是針對保險產品創新問題的一本學術著作。依據多年保險開發實踐,運用多學科、綜合研究與實證分析相結合的方法,就保險產品創新的戰略選擇與策略安排、環節與步驟、組織與管理、比較與借鑑、格式化與通俗化、定價方法與策略等進行了系統闡述,論證具有較強的理論性和前瞻性。

《保險產品創新》一書的出版,將為正在研究保險產品創新理論和從事產品開發的保險理論界與保險業界人士提供了一本值得閲讀、可資借鑑的保險專業著作。

Abstract

導論

第一章、保險產品創新——產品的再認識

一、保險產品概念及屬性

二、保險產品屬性對創新的要求

三、保險產品創新的現狀

四、保險產品的自身解析

五、保險產品創新面臨制約

六、保險產品的市場動向

七、保險產品的創新方向

第二章　保險產品創新——需求的滿足與引導

一、保險產品創新的需求理論

二、我國非壽險產品需求實證

三、我國壽險產品需求實證

第三章　保險產品創新——環境的順應與把握

一、世界經濟金融形勢對保險業的影響

二、世界保險業走勢及風險管理策略轉變

三、我國保險業的發展為產品創新提供舞台

四、社會文化、政策環境等對產品創新的影響

第四章　保險產品創新——市場的調查與研究

一、市場調研在產品創新的功用

二、戰略性市場研究

三、戰術性市場研究

四、產品生命週期各階段的市場調研

第五章　保險產品創新——戰略選擇與策略安排

一、產品創新戰略選擇原則

二、產品領先戰略

三、產品差異化戰略

四、渠道型產品戰略

五、產品創新的時間戰略

六、產品組合新策略

七、模仿產品的應對策略

第六章　保險產品創新——環節與步驟一、保險產品創新的主要環節

二、第一步捕捉創意

三、第二步可行性評估

四、第三步新產品定位

五、第四步新產品測試

六、第五步新晶上市效果調查

第七章　保險產品創新——組織與管理

一、產品創新組織管理的原則

二、產品創新組織管理的壁壘

三、產品創新組織管理的壁壘突破

四、產品創新的產品質量提升

五、產品創新的利率風險防範

六、產品創新的組織模式選擇

七、產品創新組織管理的制度化、規範化

八、產品創新主導模式的過程管理

第八章　保險產品創新——比較與借鑑

一、傳統非壽險產品比較借鑑

二、國外新型非壽險產品創新

三、國外普通壽險產品借鑑

四、國外壽險新型產品創新

第九章　保險產品創新——格式化與通俗化

一、報備產品的構成要件及內容

二、財產保險產品格式化

三、責任保險產品的格式化

四、意外險產品的格式化

五、防範道德風險的特別條款設計

六、保險產品的通俗化

第十章 保險產品創新——產品的定價

一、保險產品定價的市場化

二、保險產品定價的影響因素

三、保險產品定價的模型

四、保險產品定價的方法

五、保險產品定價的策略

第十一章　保險產品創新——傳統產品

一、傳統保險產品創新目標要求

二、傳統保險產品創新方式

三、機動車輛保險產品的創新

四、企業財產保險產品的“並軌”

五、工程保險產品體系的改造

六、船舶保險產品的調整

七、貨物運輸保險的創新

八、責任保險產品的創新

第十二章　保險產品創新——新型產品

一、保險新型產品界定

二、非壽險新型產品

三、壽險新型產品

四、ART產品創新

第十三章　保險產品創新——第三領域產品

一、第三領域釋義

二、我國第三領域既有發展

三、我國第三領域產品評介

四、我國第三領域的拓展

第十四章　保險產品創新——上市與推廣

一、產品創新與推廣良性互動

二、創新產品推廣的制約因素

三、創新產品推廣的成效保障

四、創新產品推廣的渠道革命

五、創新產品推廣的趨勢把握

六、創新產品推廣的包裝策略

七、創新產品推廣的市場策略

八、創新產品推廣的整合營銷

主要參考文獻

後記