來瘋

來瘋直播是阿里巴巴集團的阿里巴巴大文娛板塊優酷的互聯網直播平台。 來瘋直播以前合一集團（優酷土豆）旗下全民綜娛直播平台 。來瘋直播前身名叫星夢秀場成立於2013年8月。 ^[5-6]  。在2015年更名來瘋直播，是一家視頻直播平台 ^[4]  。2023年全新升級改版，上線“一起玩“頻道，舉辦“追瘋十年，來瘋玩，放肆嗨”十週年盛典線上賽事，邀請明星出席十週年線下慶典“來瘋之夜” ^[51] 

2016來瘋直播日活DAU已突破600萬。在直播行業一片紅海的背景下，來瘋率先推出“互動綜藝”概念。 ^[7-8]  用差異化的直播產品卡位市場，將以藝人為核心的傳統綜藝節目，變成全民參與、深度互動的綜娛直播。 ^[9-10]  同年來瘋同時在線的“互動綜藝”節目將達數百檔。 ^[11-12]  。

來瘋平台的品牌願景為成為中國最好玩兒的直播媒體。 ^[13]  來瘋藉助強內容的優質內核擴大用户的選擇範圍。 ^[14]  。

來瘋平台通過開發強互動 ^[15-16]  、高遊戲性的綜藝節目以及結合集團大IP而產生的衍生娛樂內容 ^[17-18]  ，配合音樂、户外和傳統秀場業務，從五個維度締造綜娛版圖。 ^[19-20] 

來瘋平台幫助用户從乏味無感的傳統直播中抽身 ^[21]  ，從而有機地擴散最好玩兒的直播內容 ^[22]  ；來瘋利用高互動的參與形式擺脱傳統直播模式所造成的窘境 ^[23-24]  。 ^[25]  。

來瘋平台讓用户不再只能被動接受而是主動選擇更適合自己的直播體驗。 ^[26-27]  。

來瘋通過不同的直播內容設置更易被帶入的互動模式，讓用户完全融入其中甚至決定內容的發展走向，從而呈現最好玩兒的直播體驗。 ^[28-29]  。

為保證精品內容的源源不斷，合一集團提出了3年的內容合作計劃——瘋火計劃，預計在未來3年累計投入20億資源，找100家左右的內容製作公司，採用合制或承製等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。 ^[30-31]  。

來瘋目前與廣東衞視合作的《海島之戀》；有與製作公司合作的《電梯黑鳳梨》、《霹靂嬌娃》、《百萬主播》和《益智擼啊擼》；還有與淘寶合作的能邊看邊買的電商導購類節目《肉體淬鍊機》 ^[32]  。 ^[33-34]  。

2023年全新升級改版，上線“一起玩“頻道，舉辦“追瘋十年，來瘋玩，放肆嗨”來瘋直播十週年盛典線上賽事，邀請明星出席十週年線下慶典“來瘋之夜”舉辦“追瘋十年，來瘋玩，放肆嗨”來瘋十週年盛典線上賽事，邀請明星出席十週年線下慶典“來瘋之夜” ^[51] 

首檔由中國視頻網站和韓國電視台SBSPlus共同製造的跨國音樂打榜類節目《THESHOW韓秀榜》，最終按照投票比例計算分數評選出每週榜單冠軍。 ^[35]  。

將音樂現場直播與網絡秀場互動結合，不斷豐富平台娛樂內容，提供用户最優質的視覺聽覺體驗 ^[35]  。

來瘋作為《歌手是誰之假唱大戰》的戰盟平台之一，敢於打破常規、突破自己，來瘋主播一改以前一人一麥一攝像頭的獨演方式，變為6人同框出鏡的羣演作戰。本次賽事引起網友的廣泛關注，來瘋人氣主播蕭璇、姚童、羅曉宇等應邀參戰。 ^[35]  。

來瘋假唱大賽獲勝的人氣主播還參與了北京電視台《誰是歌手》節目錄制，其中人氣主播蕭璇憑藉在來瘋直播平台獲得的表演經歷幫助她贏得當期冠軍。 ^[35]  。

2014年8月，來瘋直播秀利用自身先進的互聯網直播技術，用户可在觀看直播的同時發表言論進行互動。 ^[35]  。

優酷直播+來瘋直播

2016年8月30日全直播戰略發佈會上 ^[36]  ，優酷直播和來瘋直播雙品牌組合亮相，二者既有交集，又特點鮮明。 ^[37]  。

優酷直播強調深看淺玩，打造新鮮品質直播，偏重媒體化內容和精品內容；運營了一年的來瘋直播則明確強調深玩淺看，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節目的直播互動感和社區感。 ^[38-39]  。

優酷直播的內容佈局，無論是資訊、音樂、綜藝、體育還是重大活動，強調實時的同步感和臨場感，包括畫面的清晰度和流暢度，內容的及時性和品質感，互動節奏則屬於輕量級，來瘋直播更關注用户在直播中是否能玩起來，調動網友積極參與，通過互動和送禮影響主播和節目的進展，深度互動其中。 ^[40-41]  。

品牌定位上二者各有側重，但在實際運營中，優酷直播和來瘋直播是協同增效，相輔相成，根據內容和產品的各自形態，構成一個完整的直播內容矩陣，而其中的內容和人也會產生生態化的流動和協同。 ^[42-43]  。

從整個直播體系來看,優酷平台大量的UPGC自頻道和平台上的大量主播形成參與門檻較低但規模較大的全民直播內容，而這些直播不追求規模，而是注重社區型強互動 ^[44-45]  ，中段的特色直播，內容包括品牌內容、達人和網紅內容、中小型互動綜娛節目、PGC內容，根據內容的設計需求，選擇優酷平台看直播或者來瘋平台玩直播 ^[46-47]  ，而一些中大型節目和強直播需求型內容，包括事件、體育和娛樂等，則主要通過優酷直播來獲得強大的媒體影響力。 ^[48-49]  。

打通阿里大文娛生態，來瘋要重回行業第一梯隊

發佈時間：201908-2816:40環球時報在線(北京)文化傳播有限公司

盛典期間，今日網紅專訪：阿里大文娛對於來瘋的期望沒有上限、支持沒有底線；直播還有第二波紅利期，來瘋要重回第一梯隊。 ^[50]  。