低成本

購買了突尼斯Djerba-Beauvais航空公司低價票的乘客們,在空調故障的候機廳裏經歷了超過8小時的漫長等待後,終於迫不及待地登機了,儘管這架飛機上沒有飛行員…… ^[1] 

低成本投資實際就是以較少的投資成本來降低創業風險的一種投資方式。　低成本投資適用於中小型投資者以及沒有任何投資經驗的投資者。前者由於資產較少，所以在投資的時候受到限制，而低成本投資可以幫助這種投資者賺到自己的第一桶金，然後投資者可以用這些投資所得的回報來進行其他的投資。後者雖然可能投資不會受到資金的限制，但是由於沒有一定的投資經驗，所以，可以謹慎的選擇低成本，這樣可以降低風險，同時可以在投資中積累經驗，以用於以後的投資。

所謂低成本營銷並不是想象中的絕對低成本，而是相對的。換言之，即是營銷技巧、營銷策略等實施需要的資金，如果有利於整體營銷戰略和品牌核心及相關識別體系演繹，就可以稱為低成本營銷。因為，這樣的營銷投入能夠得到充足的補償，而且能為企業帶來銷售的增加和持續的利潤源。比如，一個品牌為一個系列產品投入一千萬的營銷費用，如果能夠為企業創造一個億以上的銷售收入，同時又有效地塑造了一個流行的、暢銷的品牌形象，那麼，這個投入就屬於低成本營銷投入。因此，判斷企業營銷行為低成本與否，關鍵是看它的投資回報率。