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付費搜索
鎖定
付費搜索,即通過付費的方式使推廣信息在搜索結果中排名靠前,其主要原理是機器根據推廣客户的出價與推廣內容質量度的乘積決定推廣信息是否展現及展現位置。付費搜索是一種被互聯網公司廣泛採用的推廣模式, 一般採用按點擊進行付費(即CPC模式)。
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- 中文名
- 付費搜索
- 外文名
- Paid search
付費搜索發展
付費搜索的基本特點是按點擊付費,推廣信息出現在搜索結果中(一般是靠前的位置),如果沒有被用户點擊,則不收取推廣費。2000年10月23日,隨着Google Adwords進入中國,線上廣告不僅給這個電子商務巨頭帶來大量收入,也激發了中國線上企業的發展。很多企業開始踏入競價排名廣告。
2000年之前:免費推廣階段,主要為分類目錄免費登錄,以雅虎、搜狐為代表。
2001-2003年上半年:搜索引擎營銷從免費向收費過渡,分類目錄的作用下降,技術型搜索引擎開始佔據主導地位。
近些年,付費搜索由於具有精準觸達用户需求、按效果付費的特點,不僅被搜索引擎公司沿用,也被電商、資訊等互聯網垂直搜索平台廣泛採用。
付費搜索優點
1、見效快:開户後,業務合法,關鍵字合法,廣告合法即可開始投放,即時可以見到效果-點擊-轉化等等。
2、關鍵詞數量無限制:可以在後台設置無數的關鍵詞進行推廣,數量自己控制,沒有任何限制。
3、關鍵詞不分難易程度:不論多麼熱門的關鍵詞,只要你想做,你都可以進入前三甚至第一。
付費搜索優化關鍵點
很多企業在做關鍵字競價排名的時候,並沒有用心去操作,更多的是委託給代理公司直接管理。導致一些廣告質量低下,效果不好,ROI低,也沒有進行相應的數據分析。
在做PPC管理,必須注重到很多關鍵點:
1. 要非常瞭解產品,瞭解公司業務,知道目標人羣是哪些
2. 需要很好的在廣告中揭示產品優點,很好的PK掉你的競爭對手
3. 關鍵字,廣告語,landingpage的一致性是非常重要的
4. 競價策略,對競價後台,排名算法的瞭解也非常重要
5. 懂得與各個部門配合,SEO,網站活動,促銷等等結合
6. 需要不斷的結合數據分析,對投放策略進行調整
7. 不斷研究客户的搜索詞,客户搜的才是最寶貴的財富
付費搜索相關法規
2016年8月1日起施行的《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》明確,移動互聯網應用程序提供者應當嚴格落實信息安全管理責任,實行實名制管理,不得從事危害國家安全、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益等法律法規禁止的活動
[1]
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《互聯網廣告管理暫行辦法》要求,互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。互聯網廣告的廣告主對廣告內容真實性負責,廣告發布者、廣告經營者按照廣告法的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務
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- 參考資料
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- 1. 付費搜索信息須顯著標識 手機App將推實名制 .中國經濟網[引用日期2016-08-03]
- 2. 今起派出所不再出具20項證明 付費搜索要標“廣告” .鳳凰資訊.2016-09-01[引用日期2019-07-05]
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