人物設定

人設是一種刻意呈現出來的形象，本質上是一種營銷行為 ^[1]  。

特定的“人設”吸引着特定的粉絲羣體，成為移動互聯網時代的粉絲文化現象 ^[1]  。

在一些互聯網內容平台，利用“人設”打造明星網紅、吸引粉絲並進行流量變現，已形成一整套成熟的商業模式 ^[1]  。

人設是一種很好的大眾文化包裝手段，以往藉助文學、影視作品傳遞出的文化信息和價值觀，現在藉助於某些明星和公眾人物的人設，能在互聯網時代更好抵達受眾 ^[2]  。

明星網紅“人設崩塌”的情況並不鮮見。人設崩塌不僅會造成負面的社會影響，更會對粉絲羣體形成負面的價值導向。 ^[1]  詳見人設崩塌。

人設面向大眾文化需求，在促進文化傳播方面，也可以起到積極作用。如（截至2020年6月）網絡上爆紅的李子柒，讓廣大網友認同了田園牧歌式的生活，正是因為她實現了人設形象的情境性認同，完成了受眾的心理期待，廣為海內外受眾歡迎 ^[2]  。