京東11.11直播超級夜

相比其他有過數次“雙11”晚會經驗的電商平台，京東在2020年是第一次下場做“雙11”晚會。第一次參與“雙11”晚會的京東，在外界看來不免有些跟風之嫌。但在《京東11.11直播超級夜》背後的操盤人京東零售集團內容生態負責人張國偉看來，做該晚會是基於內容生態，要去嘗試娛樂和電商之間的深度融合，另外京東同時在探索內容和消費之間，到底還有什麼樣的連接玩法。

張國偉認為，京東做《京東11.11直播超級夜》不是在跟隨市場，因為京東有非常清晰明確的玩法和目的——就是要基於內容生態去探索剛才説的這兩個嘗試。張國偉還認為內容生態對電商平台的作用會越來越大，直播和短視頻作為主戰場，這個趨勢京東也能感受得到，因此京東在內容生態的投入也在不斷地加大，該晚會也是在這個大背景下起來的 ^[2]  。

該晚會構思階段，張國偉主要關注兩點，一是要做到真正的品效合一，拒絕過度商業化，不能讓大家看到該晚會到處充斥着品牌，連歌詞都改編過帶着品牌，這種絕對不要。第二點是娛樂會越來越下沉到電商及各個領域。過去很多藝人不願意參與更多的電商品牌活動，只是做做代言而已。張國偉希望通過更多像“雙11”晚會這樣的東西，讓娛樂產業可以跟電商之間產生化學反應。該是內容的時候，一定是純粹的內容，在互動玩法上，該晚會設立了第二直播間，所有的營銷活動行為，和品牌商家的互動，多數是在第二直播間完成的。拒絕過度商業化，這是該晚會的原則和底線 ^[2]  。

為了更好地釋放粉絲的熱愛，帶來更有參與感和高品質的觀看享受，京東方面邀請了音響師金少剛、燈光設計馮輝、舞美設計李洪波以及音樂製作人劉卓等人操刀整體晚會製作。在舞美方面，《京東11.11直播超級夜》則是運用一系列高精技術將藝術與現實結合，舞美裝置巧妙拼接形成視覺衝擊力，4000支燈光共同閃耀，數控飛屏和矩陣燈光多種組合為現場營造燃炸的舞台氛圍並打造出豐富的空間層次變化。考慮到直播的效果，該晚會還邀請到電影級攝像導控團隊前來助陣，採用了亞洲僅有的歌劇舞台級P4點距的LED鏡面地屏，讓屏幕前的觀眾體驗到身臨其境的空間感，近距離感受魅力十足的舞台 ^[3]  。

縱觀《京東11.11直播超級夜》的整體節目配置在設計上是十分用心的，歌曲風格多樣，使得晚會層次變化多樣，既能充分調動觀眾的情緒，同時也不至於讓用户感到聽覺疲勞。在歌曲選擇上，更是做到了“老少皆宜”，既考慮到了大眾的認知，同時也考慮了粉絲興奮點 ^[4]  。

在藝人陣容上，京東直播充分考慮了不同圈層用户對直播超級夜的期待，集結了流量歌手、實力歌手、國民演員、跨界藝人等不同類型的藝人，讓粉絲們的每一種熱愛都能在京東直播超級夜得到滿足 ^[3]  。

注：詳細製作人員名單參見片尾字幕 ^[5] 

參考資料 ^[1] 

參演嘉賓參考資料 ^{[1]  [3-4]  [6]} 

作為晚會，演出自然是重點，《京東11.11直播超級夜》邀請了超過30位的藝人登台表演，觀眾家想看到的偶像、歌手，幾乎全都在內。蔡徐坤開場的超燃舞蹈，阿朵一以貫之的實驗性民族音樂，楊坤、戴荃對《空城》《悟空》等經典流行的再度演繹等等，在舞美和製作團隊的加持下，都展現出了高水平。在表演之外，晚會還精心設計了互動的環節。粉絲們在觀賞節目的同時，還能“多線作戰”。在主現場為自己熱愛的藝人打call助陣，實時跳轉去自己感興趣的第二現場，到直播間直接下單特價好物，這三件事兒在晚會期間同步進行。除了是藝人們的秀場，晚會還傳遞出了關懷普通人的温情。這當中，給人印象最深的無疑是京東快遞小哥們的登場，他們與龍向楠一起演唱的那首《無名之輩》，簡直唱到了平凡人的心坎裏。在這場別開生面的晚會中，人們不僅收穫了視、聽、買相互結合的全新體驗，也在那些生活化的元素裏找到了情感共鳴。屏幕前的每個人都對晚會有着個性化的理解，看自己想看的，買自己想買的，消費和文娛也在這個夜晚返璞歸真 ^[6]  。（《三聯生活週刊》評）