京喜拼拼

2020年，京東專門組建了面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業羣，其擁有獨立的品牌京喜 ^[2]  ，京喜以“省出新生活”為價值主張，旨在成為百姓生活消費的首選平台，為用户提供質優價低、省錢省心的購物體驗，同時幫助合作伙伴大幅降低運營成本、提升運營效率 ^[8]  。

京東以強大的供應鏈體系探入下沉市場，同時幫助更多的門店和線下業態降低成本、改善效率，積極為社會創造更多的就業機會，為下沉市場注入更多的經濟活力 ^[2]  。

2021年春節期間，京喜拼拼開啓"春節也送貨"行動，消費者可以在京喜拼拼小程序和團長微信羣裏"雲逛街"，當日下單次日即可自提，保障社區居民米麪糧油、肉禽蛋奶、生鮮果蔬、防疫消殺、休閒零食等生活用品日常供應。在食品安全保障上，京喜拼拼將嚴格按照國家要求做好物品、環境的消毒與監測，並做好相關防疫措施，通過高效的短鏈物流，將商品更快速、更安全地送到社區 ^[4]  。

2022年4月29日，北京疫情以來，京東旗下生活消費商城京喜以超出日常3倍的儲貨量在京喜拼拼小程序上線了“生活物資保障清單”保供會場，全力保障生鮮食品、米麪糧油、日用百貨、健康防疫等生活必需品供應。 ^[10] 

2023年7月27日起，京喜拼拼將正式更名為京東拼拼。品牌升級之後，京喜拼拼小程序圖標、名稱、logo等將逐步更新為“京東拼拼”。更名期間及更名後，小程序原有功能將被保留，用户現有的喜豆，優惠券等虛擬資產同樣不受影響，可正常使用。 ^[11] 

京喜拼拼依託京東供應鏈體系，精選低價好貨，為社區用户提供次日達等優質服務 ^[7]  。

京喜拼拼 ^[6]  藉助京東強大的供應鏈，在選品上做到多品類、高品質，並且因地制宜，滿足不同消費者需求。同時運用技術，使倉儲、包裝、下單等變得更加便捷化，充分把握社區團購的“最前一公里”。