交叉分析

這個交叉表中沒有提供列變量。我們對於交叉分析的計算提供了以下各個指標：

羣體人口數：樣本加權人口（∑樣本權數）；

調查樣本數：調查樣本數（數據庫裏記錄條數）；

行百分比：Cell羣體人口/對應行羣體人口；

列百分比：Cell羣體人口/對應列羣體人口；

Total百分比：Cell羣體人口/Base羣體人口；

構成百分比：等於行百分比；

AIR：Average Issue Readership，平均每期閲讀人口，主要針對媒體而言，相當於羣體人口；

指數：對於某一行，100×(Cell列百分比/Total列百分比)。例如，對於"北京晚報"，Total列百分比表示平均閲讀率，對於某個羣體，如果其閲讀率高於平均閲讀率，則指數大於100，否則指數小於100。因此，指數反應的是羣體接觸率是否高於平均水平，如果大於100，表示高於平均水平，否則，表示低於平均水平。

上面的交叉表的一個結果：

交叉分析在市場容量和市場份額的分析上的應用（以下的例子中假設調查數據是能夠滿足需要的）：

（1） 市場容量：即市場空間，指各生產廠商所面對的市場發展空間的大小。以手機市場為例，我們希望研究北京地區的手機市場空間，那麼我們可以以北京作為我們的基準，行變量選擇擁有手機建立交叉表，運算結果中的列百分比就是手機擁有者在北京地區的市場規模。

（2） 品牌份額：某品牌的銷售量或消費量佔整個品類銷售量或消費量的比例，仍舊以手機為例，我們以手機擁有作基準，行變量選擇各個手機品牌，運算結果中的列百分比就可以給出手機個各品牌在被研究對象中的一個市場份額。使用可以使用排序的功能給出一個簡單的順序關係。如下表所示。