中國2010年上海世界博覽會會徽

2003年12月3日，上海世博會事務協調局（簡稱上海世博局）正式啓動中國2010年上海世界博覽會會徽徵集活動，並對參選設計提出如下要求：能反映世博會理念和2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題，弘揚中國的文化底藴和人文精神，體現上海國際大都市的魅力，體現國際化，具有現代感，便於記憶印象深刻，並適於世博會各類紀念品製作，簡捷明快；會徽上如出現文字必須為英文。 ^[3] 

2004年7月31日，會徽徵集截止，共計收到來自中國及中國以外15個國家的應徵作品9046件。隨後，由15位世界範圍內的專家組成的會徽評審委員會，經過多輪評選，篩選出100幅入圍作品，進而向世博會執委會推薦了5幅作品，並提交組委會最終決定。 ^{[4]  [7]} 

2004年11月29日，中國2010年上海世博會會徽正式揭曉，由邵宏庚提交的以中國漢字“世”字書法創意為形的設計方案成功中標。 ^[7-8] 

中國2010年上海世界博覽會會徽採用了多點組合、錯位等設計手法，漢字“世”以中國書法的表現形式，自然地連接到“2010”表示舉辦時間的時代標誌數字，使之形成一體化圖形，並與英文書寫的“EXPO”、“SHANGHAl CHINA”相組合。 ^[10] 

中國2010年上海世界博覽會會徽的主體圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現了家庭的和睦，在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類 ^[1]  ，而其勾勒出的書法形態漢字“世”既可以表示“世博會”，也可以理解為“世界”，表現出強烈的中西合璧、多元文化和諧融合的意境，也表達了中國人民舉辦一屆屬於世界的多元文化相互融合的博覽盛會的強烈願望 ^[7]  。

從整體表象看，標誌外觀具有仿生設計的藝術理念。主體圖案模仿自然界中幾行水滴自然向下流動的形態，其不確定性形成了自然動態的仿生形態，將標誌的柔性思考作為圖形活性化的重要特徵。不規則的“世”字與2010字體的融合，展現出滴流感，使其形態更加自由隨性，充滿靈動與現代思維。 ^[9] 

具體而言，會徽在要素組合中把書法字體與數字、英語字母交融，體現了設計視野的國際化和設計視覺的靈動性跨越東、西方的創意空間，將時尚元素與東方神韻糅合，暢行於傳統與現實之間。 ^[9]  色彩選取方面，會徽以綠色為主色調，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意藴，抒發了中國人民面向未來、追求可持續發展的創造激情。 ^[1] 

中國2010年上海世界博覽會會徽受到2004年12月1日起實施的《世界博覽會標誌保護條例》保護，世界博覽會標誌權利人享有世界博覽會標誌專有權。未經世界博覽會標誌權利人許可，任何人不得為商業目的使用世界博覽會標誌。基於非商業目的的使用世博會標誌可以不經權利人事先同意，但在使用世博會標誌時應當規範準確，不應使標誌受到扭曲和醜化，也不應使權利人的合法利益受到不當減損。 ^[11] 

中國2010年上海世界博覽會會徽作為世博會的形象標誌，以票面圖案的形式被印製於世博會門票上 ^[12]  ，並被用於開發世博護照、紀念章、家居用品、服裝、時尚飾品、文具、禮品、媒體產品、軟件技術產品、玩具、個人護理用品、休閒小食品等標誌特許經營產品。 ^[13-14] 

2006年11月，《上海世博會形象宣傳片·會徽篇》發佈。該視頻時長達30秒，通過户外廣告屏、電視頻道、網絡平台等渠道宣傳推介，向社會公眾展現上海世博會的籌備情況與上海日新月異的城市發展，營造濃厚的輿論氛圍，提升上海世博會的影響力。 ^[16-17] 

2007年12月19日，《中國2010年上海世博會會徽和吉祥物》特種郵票發行。該套郵票的其中一枚依託2010年上海世博會會徽設計完成，以淡色背景烘托出會徽，圖案選擇簡潔、明快、大方，色彩搭配取明亮之感。 ^[15] 

中國2010年上海世界博覽會會徽的漢字書法“世”字與2008年北京奧運會會徽——書法篆刻“京”字交相輝映，有異曲同工之妙，寓意着21世紀初的兩項超大型國際活動在中國舉辦，傾訴着中國人民弘揚傳統、融入世界的不懈努力。（原上海世博會事務協調局副局長、會徽徵集辦公室主任黃耀誠 評） ^[7]