邵宏庚

2004年邵宏庚設計了象徵世界和諧的精神符號——中國2010年上海世博會會徽，通過世博向世界發佈。05年和諧主題成了中國的社會熱點，和諧理念提升了國家形象，增強了國際影響力，受世界關注。 ^[1] 

本次世博會的會徽，反映出公民社會溝通交流的重要性，它代表着什麼呢？它象徵一個世界，它的造型是三個人緊密的結合在一起，這是對於世博會再合適、再恰當不過的一個比喻。這個會徽通過它的意義，代表着我們都擁有的公民責任，而且鼓勵我們以一種非常好的溝通方式讓大家聯合行動。 　 —— 國際展覽局秘書長洛塞泰斯

邵宏庚（善智）(2張)

國際著名設計師符號學者

中國2010年上海世博會會徽設計者

世博會開幕式宴會“玉蘭花開”國宴餐具設計者

中國設計師最高榮譽獲得者

世博金獎評委

作品入藏中國國家博物 ^[2] 

加強國家形象塑造與傳播，是提升軟實力的重要舉措，調動全社會的積極因素共同打造。

中國2010年世博外交年

政府塑造國家形象主動意識增強

中國與世界聯繫越來越緊密，讓世界瞭解中國。

在國際社會中營造有利的環境，對一個發展中國家尤為重要。

文化大國 世界和諧

輸出價值體系和觀念，促進國際和平。

社會制度、文化、價值觀、等資源是一個國家軟實力的重要方面。

邵宏庚今年34歲，從南京藝術學院工藝美術系畢業後，他曾在上海浦東美術設計公司任職三年，當時可算得上是“新上海人”了。去年年底，當他得知上海世博會正在徵集會徽後馬上行動，接下來的半年時間裏把所有精力都投入到設計中。

9046份應徵會徽中，成功者只有一個。而邵宏庚獲得的這次成功，對他來説也只是千分之一。前前後後，他一共設計了1000幅樣稿，最初是一個人舉着橄欖枝，象徵世界和平。之後，從這個圖案中得到啓發，他覺得橄欖枝非常像世博會的“世”字，於是延伸到3個人。為了增添向上、升騰、明快的動感和意藴，他又在“三人”圖像上添加左右兩點。右邊黃色一點是太陽從地平線上冉冉升起寓意東方；左邊綠色一點是西方，希望在上海世博會上東西方文化交相輝映。因為整體“語言”採用自然的綠色，因此給人感覺作品清新而富有生命活力，而且會徽圖案與2008年北京奧運會會徽中書法篆刻“京”字相映相諧。

邵宏庚把設計過程視作享受。他5歲的孩子和68歲的母親都看過他的作品，認為第1001張作品看着舒服。之所以請文化程度不高的全家老小先當“評委”作取捨，邵宏庚認為小孩子對事物的認識很單純，而老年人看東西要醒目，如果設計的作品老小都看不懂，再美再高雅也不能家喻户曉。就這樣，在一次次被家中老小否定後，今年2月他的第1001件作品在全家“認可”下送到上海，最終呈現在世界各地觀眾面前。

為了參加上海世博會會徽的設計，邵宏庚前後設計了千餘幅樣稿。最後被選中的作品最初只是一個小人舉着橄

欖枝，之後覺得橄欖枝非常像世博會的“世”字，又延伸到3個人，象徵着三口之家相攜同樂。但是他總是覺得還缺少一些有中國特色的元素，經過多日的深思熟慮，他才將三個人的形象，象形地融合到中國古老而傳統的書法藝術中。

對於潛心創作的半年，邵宏庚這樣描述自己：“一天中有20個小時都在構思。白天就一直泡在工作室裏，一有個構思就馬上畫下來；晚上睡覺時腦子依然停不下來，想到的還是會徽設計，所以經常睡不着。”邵宏庚這次應徵一共遞交了5幅作品，其他幾幅作品有的設計成摺扇的形狀，上方是“世”字構成的白玉蘭圖案；有一幅是個景窗型的“申”字；還有的是由2010數字構成的東方明珠形象；另外一幅則是由兩顆心構成的草書“上”字。

邵宏庚曾經在上海工作、生活過三年，上海特有的文化深深地感染着他：“上海是個高速發展、充滿活力的城市”。每次看見上海世博會申辦海報《期盼》上張開雙臂的小男孩，他都非常熱切地希望也能為上海世博會設計點什麼。也正因如此，邵宏庚的設計才能抓住上海海納百川、清新而富有動感的特點。 ^[3] 

1970年出生於江蘇鹽城市

1990年就讀於南京藝術學院工藝美術系

1994年就職於上海浦東美術設計公司

2003年榮獲江蘇名牌產品標誌設計獎

2003年受北京奧組委邀請，參加奧運會會徽設計，作品入圍

2004年11月29日晚，上海西郊賓館，國務院副總理吳儀親自揭曉2010年上海世博會會徽

邵宏庚的“世”字形標誌被選定為2010年上海世博會會徽

2004年至2005年，分別接受中國中央電視台沈冰、朱軍，上海東方衞視曹可凡的專訪。

接受鳳凰衞 視等二十多家國內及境外媒體採訪

2005年創立邵宏庚企劃

2005年榮獲世博組委會頒發上海世博會徽設計最佳設計獎

2006年榮獲中國政府頒發最高設計獎，榮獲國際評審資格

2006年北京人民大會堂演講“視覺行銷”

2006年榮獲“中華環境獎” 標誌設計獎

2006年被評為中國十佳創新力策劃機構

2006年榮獲中國生產力學會頒發案例頂級獎

2006年榮獲世博特許產品開發金質獎

2007年設立邵宏庚工作室

2008年東方符號，世界文明《中華孔聖學》創作者

2009年接受國務院新聞辦、美國彩虹電視台共同採訪

2009年中國電視新聞直播聯盟標誌設計

2010年4月“中國文化瓷—玉蘭花開”作品被中華人民共和國外交部選用上海世博會開幕式國宴元首專用餐具

2010年5月1日世博開園，中央電視台向全球媒體報道的世博會徽手稿入園

2010年5月美國國務卿希拉裏克林頓訪華，國家主席胡錦濤贈送美國國務卿的國禮---吉祥富貴花

2010年5月“吉祥富貴花” 世博紀念骨瓷盤、聯合國開發計劃署執行機構總幹事丹尼爾·巴瑞爾先生收藏

2010年6月國家主席胡錦濤對加拿大進行國事訪問並出席二十國集團領導人第四次峯會，“中國文化瓷-玉蘭花開”作為國禮分別贈送給加拿大總督米夏埃爾·讓和總理哈珀

2010年6月國家主席胡錦濤對烏茲別克斯坦和哈薩克斯坦進行國事訪問，“中國文化瓷-玉蘭花開”茶具作為國禮，分別送給烏總統卡里莫夫和哈總統納扎爾巴耶夫

2010年11月擔任上海世博會榮譽特許產品金獎評委

2011年作品入藏中國國家博物館 ^[2] 

2012年3月擔任第八屆中國花博會會徽、吉祥物、宣傳口號徵集作品評委