中國最佳品牌建設案例

長期堅持履行社會責任，將股東利益與消費者利益以及社會環境利益有機結合在一起，已經成為一種優勢的品牌資產。在這兩年遞交評審的案例中，有不少品牌建設案例已經超越了局部傳播行動的構思與實施，開始了真正的系統的系統的品牌表達的思考。

在這個風雲變幻的時代，消費者對於那些具有強烈社會責任感的企業懷有明顯的好感，在實際的購買選擇過程中，在同等條件下，他們會睛睞社會形象良好的企業的產品。 ^[1] 

序言 順熱面變，邁向卓越

北京銀行：“小巨人”，大作為

第一節 戰略先行，耕耘十餘載

第二節 服務制勝，定位差異化

一、明“道”：三大產品包，定製服務

二、優“術”：創新產品，細分需求

三、快“行”：雙籤制度，提高效率

四、起“勢”：立體營銷，巧搭平台

第三節 利德兼修，助力領軍者

專家點評 產品力是品牌力的核心

海爾集團：再造海爾

第一節 新戰略：品牌全球化

第二節 新機遇：奧運撐竿跳

第三節　新路徑：積極走上去

第四節　新合作：取勢全球

第五節　新模式：轉型的兩個維度

專家點評　海爾品牌成功的因素

中國光大銀行：　“E路陽光”

第一節 “網點+鼠標”的經營優勢

第二節 品牌訴求：易用性

第三節 “E路陽光”傳播策略

專家點評 E路陽光，會越來越燦爛

水井坊：見證高尚體育成就

第一節 水井坊奧運事件營銷背景

一、差異化策略——水井坊品牌的營銷準則

二、水井坊品牌“體育營銷”傳統—從全興品牌到水井坊品牌的“優育營銷”的歷史簡介

三、2008年水井坊品牌的“擴容”使命

第二節 水井坊奧運事件營銷整全傳播實施簡介

一、“破繭而生”的奧運策略

二、傳播技巧令效果更“鮮活”

三、從奧運到中秋，從“空中”到“地面”

第三節 水井坊奧運公關營銷效果總結

一、在奧運大潮中成功選擇了自己的角度

二、整合傳播模式確保效果最大化

三、藉助奧運，品牌成功“擴容”

專家點評 以情感為核心的品牌整合營銷

中信銀行：信用卡的“她世界”

第一節 善理財的女人更美麗

一、銀行卡的差異化營銷趨勢

二、發現藍海—女性借記卡市場

三、魔力卡與“香卡”—雙生兒執兩生花

第二節 營銷三部曲，全力打造“香卡”品牌

一、數據庫營銷，在目標人羣中成功樹立品牌形象

二、整合營銷，全方位打造“香卡”品牌

三、營銷效果評估

專家點評 以花為界，以香為媒

富士膠片：從“富士綠”到“綠富士”

第一節 “富士綠”的回憶

一、“滿城盡是富士綠”

二、挫折“98”

第二節 “密涅瓦女神的貓頭鷹在黃昏時起飛”

一、佈局數碼

二、全新版圖

三、“患人之不知已“

第三節 綠富士、綠沙漠

專家點評 “富士沙漠綠化”重塑品牌

廈門國貨：激揚無限，行穩致高

第一節 品牌調研：傳承與創新

一、發展，沉澱，做一個百年企業

二、ITG淅解

三、激揚無限，行穩致高

第二節 品牌無處不在

一、眼睛向內，品牌落地

二、由內向外，樹立品牌

第三節 品牌定位，集中突破

一、愛與夢飛翔

二、節約資源，保護環境

專家點評 “形”已存在，“神”出來

廣汽本田：雅閣十年，引領時代向前

第一節 “黃金十年”，一個階層的崛起

第二節 危機時刻，2008年王者歸來

第三節 履行十年，躍極而立

專家點評 雅閣十處，躍級而立

中國惠普：惠普動力

第一節 藉助公益事業提升品牌影響力

一、惠普創業學習項目

二、教育援助

三、公益事業與市場結合

第二節 立足環保，打造可持續發展的品牌理念

第三節 經營夥伴關係，贏得品牌美譽

第四節 品牌與企業公民責任共生

專家點評 惠變創業學習項目

浦發銀行：新思維，心服務

第一節 優化標誌系統，開啓進階之路

二、我變故我在

三、提升品牌戰略高度

四、形象工程有序推進

第二節 梳理品牌架構，細分客户市場

一、梳理子品牌，整合形象

二、鑽石貴賓服務—浦發卓信再升級

第三節 打造企業公民，助推品牌成長

一、浦發銀行志願者—快樂奉獻的有“心”人

二、理財教育先行

專家點評 好服務讓品牌閃亮

上海大眾：“大眾”新芽朗逸

第一節　“常青樹”的陰影

一、困局

二、品牌之負

第二節 大象轉身

一、“價格”爆破

二、“奧林匹克計劃”

三、邁向優秀

第三節　殺手鐧

一、挑戰A級車

二、德系品質

三、東方審美

四、市場表現

第四節 不僅僅是車

一、鎖定人羣

二、“三段五步法”

三、整合傳播

專家點評 變化是硬道理

中聯重科：握指成拳

第一節 重組併購中的品牌之惑

一、十年重組併購

二、三駕品牌“馬車”

三、品牌單一化思路

第二節 握指成拳

一、國內“三步走”

二、品牌國際化

第三節 品牌成效

專家點評 讓“消費者的記憶”更精煉

奇瑞汽車：本土的力量，奇瑞的力量

第一節 第一個十年

一、十年風去史

二、奇瑞的文化演變

三、開向國際市場

第二節 A3中怎樣煉成的

一、為年輕人設計的時尚A3

二、五星安全標準的A3

專家點評 奇瑞品牌建設啓示