網絡媒體教程

該書成體系地介紹了，網絡媒體的特徵、如何利用分類推廣你的內容、版面設計、網絡媒體規範、怎樣利用社區粘住用户具體如如何確定主題、版主的作用、郵件列表的使用、BBS、BLOG、CMS互動等，以及另外一種內容的組織形式WIKI。

傳播是媒體的第一特徵，沒有傳播就沒有媒體；複製是傳播的第一前提，沒有複製就沒有傳播。

我們稱報紙、廣播、電視為媒體，是因為，報紙藉助印刷完成了大規模複製；廣播電視藉助無線電波進行着大規模複製。

我們現在稱網絡為媒體，是因為，網絡媒體能借助互聯網進行大規模複製。

報紙的複製在印刷廠進行；廣播電視的複製在收音機和電視機中進行；網絡媒體的複製在瀏覽器中進行。和廣播電視一樣，網絡媒體要完成複製，不僅要解決受眾端的問題（用户要買收音機、電視機、電腦等），還要解決發送端的問題（廣播電視台要建發射塔，租用衞星線路等）。

互聯網上的所有商業形式的第一步都是網絡媒體，首先知道如何在網上講述你要表達的、吸引你所期待的、留住最有價值的，然後才能談其他具體的商業，比如是賣什麼給他，還是讓他賣什麼給其他人……。《網絡媒體教程》成體系地介紹了，網絡媒體的特徵、如何利用分類推廣你的內容、版面設計、網絡媒體規範、怎樣利用社區粘住用户具體如如何確定主題、版主的作用、郵件列表的使用、BBS、BLOG、CMS互動等，以及另外一種內容的組織形式WIKI。

2000年之後，新浪、搜狐、網易中國三大網絡媒體越走越像，相繼將自己的斷板補齊，中國網絡媒體初步成型，拉開了中國網絡媒體快速發展的序幕。

劉韌，天極網副總裁、貝塔斯曼簽約作家。曾服務於《中國計算機報》、《計算機世界》、《知識經濟》等媒體。已出版《中國.com》、《知識英雄》、《中關村問題》、《企業方法》等7本專著。正在完成《中關村史》英文版和《中國信息產業史》。

韓磊，雲南人。曾任教於廣東外語外貿大學越語專業。2000年創辦技術網站，並於2003年獲美國Borland軟件公司Delphi產品專家稱號。2003年底加盟北京百聯美達美數碼科技有限公司，任網絡總監，總體負責中國最大的IT開發技術專業網站的技術和內容工作。

自序

緣起

第一部分網絡媒體形式

第一章網絡媒體特徵

服務器

軟件

通行證

定位

內容源

目錄頁

郵件雜誌

廣告

第二章分類切割內容

分類標準統領關鍵字

分類頁

導航條

第三章網絡媒體版面設計

從首頁頻道欄目訪問到內容頁

放在欄裏的標題提要和圖片

版面設計是為了增加入口

交互使網絡媒體動起來

第四章網絡媒體規範

標題

正文

圖片新聞

文字及用語

轉載新聞

第五章社區為網站粘住用户

主題

分版與合版

版主

註冊用户

Blog

聊天室

郵件列表

BBS、Blog、CMS互聯互通

第六章Blog改變着網絡媒體

大眾媒體神話

Ping中心

接入CMS

Tarckbacks

第七章WikiWiki快點快點

理想

創建

中性

管理員

和BBS、Blog不同

接入網絡媒體

第二部分技術驅動網絡媒體

第一章網絡媒體演進

第二章論壇機制

第三章Blog是什麼？

第四章Wiki守則

第五章CMS產生精華

第三部分網絡媒體內容採編

第一章圍在互聯網中的編輯部

第二章網絡媒體記者

第三章採訪與寫作

第四章人物素描

第五章言論僅是立場的判斷

第六章網絡媒體語言

第四部分中國網絡媒體簡史

第一章丁磊傳奇

第二章王志東轉型

第三章陳彤編輯新浪

第四章張朝陽挺了過來

後記