-
廣告創意思維
鎖定
《廣告創意思維》
[1]
是2005年合肥工業大學出版社出版的圖書，作者是王中義。
本書主要以人的思維規律為邏輯起點，系統地論述了創造性思維與廣告創意的關係。
- 中文名
- 廣告創意思維
- 別 名
- Advertising creative thinking
- 作 者
- 王中義
- 譯 者
- 作/王中義
- 出版社
- 合肥工業大學出版社
廣告創意思維內容簡介
本書以人的思維規律為邏輯起點，系統地論述了創造性思維與廣告創意的關係及廣告創意思維技法。書中內容既是作者長期從事廣告實踐和教學的經驗總結，又吸收了國內外眾多專家學者的研究成果，具有很強的理論性、知識性、實踐性、可讀性。 本書配有案例、圖片、創意人榜和系列創意思維訓練的方法，有着很強的操作性，有益啓迪智慧、擴展視角。 本書體例結構較新，對從事廣告、新聞、管理、營銷、科研等工作者，本書均為有益的參考書。
廣告創意思維編輯推薦
書中內容既是作者長期從事廣告實踐和教學的經驗總結，又吸收了國內外眾多專家學者的研究成果，具有很強的理論性、知識性、實踐性、可讀性。
作者簡介
姓名：王中義 王賢慶 黎澤潮著
作者簡介：
作品：《廣告創意思維》
[2]
姓名：王中義 王賢慶 黎澤潮著著
作者簡介：
作品：《廣告創意思維》
廣告創意思維圖書目錄
第一章 廣告創意的內涵與運作
第一節 廣告創意的基本內涵
第二節 廣告創意的思維流程
第三節 廣告創意的表現形態
第四節 廣告創意的具體運作
廣告創意案例鏈接
“真愛密碼”：成功的密碼
廣告創意人榜
徐健：有激情才能有閃光點
喜勇：成熟是做好創意的前提
換位性創意思維訓練
第二章 廣告創意的本質屬性一思維；
第一節 思維是對客觀事物本質和規律的反映
第二節 人腦思維的生理機制
第三節 人腦思維的功能特性
第四節 人腦思維的研究改變對世界的看法
廣告創意案例鏈接
腦技術：在廣告研究中應用
廣告創意人榜
W·伯恩巴克：美國廣告“創意革命時期”的旗手
鄭大明：從“神童”到創意總監
右腦和左腦創意思維訓練
第三章 廣告創意的根本標誌——創新
第一節 創新是新的設想的成功運用
第二節 創新思維的主要形態
第三節 後現代廣告的“另類”創新
第四節 用強烈的問題意識驅動思維創新
廣告創意案例鏈接
“紅金龍”：向全國性品牌突圍
廣告創意人榜
D·奧格威：“神燈”的魔力
許舜英：鋒發韻流樹另幟
水平性創意思維訓練
第四章 廣告創意的科學思路——邏輯
第一節 邏輯概述
第二節 邏輯程式與邏輯規律
第三節 廣告創意遵循邏輯規律的途徑
廣告創意案例鏈接
上海形象：無數個姚明，好一個上海
廣告創意人榜
R·雷斯：廣告殿堂裏的伽利略
吳曉波：創造中國品牌神話
邏輯性創意思維訓練
第五章 廣告創意的心理保障——心態
第一節 心態是心理素質的外化
第二節 在提高心理素質上下功夫
第三節 培育良好的創意情緒
廣告創意案例鏈接
保利廣場：心懷愉悦的感激
廣告創意人榜
J·韋伯·揚：創意=魔島浮現
王曉雷：廣告人是五種動物的組合體
心理素質思維訓練
第六章 廣告創意的行為體現——創造力
第一節 創造力是創造性思考和解決問題的能力
第二節 創造力的速度與精度
第三節 創造力的廣度與深度
第四節 創造力的技法與養成
廣告創意案例鏈接
“王老吉”：一舉成名紅天下
廣告創意人榜
吉田秀雄：醒也廣告夢也廣告
張曉嵐：不瘋魔，不成活
靈感性創意思維訓練
第七章 廣告策劃的思維創意
第一節 廣告戰略的思維創意
第二節 廣告策略的思維創意
第三節 用創新思維進行媒體策略運作
廣告創意案例鏈接
健牌提神劑：廣告攻略之完全檔案
廣告創意人榜
趙一鶴：在與4A的貼身肉搏中成長
葉茂中：客户是樹廣告人是藤
統攝性創意思維訓練
第八章 廣告設計的創意思維
第一節 廣告設計創意的思維特性
第二節 廣告設計的藝術類創意思維
第三節 廣告設計藝術類創意思維的運用
第四節 廣告設計的創意技法
廣告創意案例鏈接
金鈴洗衣機：“髒”精靈故事
廣告創意人榜
楊海標：創意捉迷藏
李翠：創意猶如在充滿變數世界中衝浪想象性創意思維訓練
第九章 廣告創意的發生與培養
第一節 廣告創意的發生
第二節 廣告創意源的培養
廣告創意案例鏈接
農夫山泉：《大腳篇》誕生記
廣告創意人榜
陳紹團：神如果存在，那一定是你自己
朱幼光：本土廣告人優勢是其文化傳承
發散性創意思維訓練
第十章 廣告創意的創新思維訓練
第一節 堅持強化創新思維訓練的意義
第二節 創新思維訓練的基本要領
第三節 廣告創意思維訓練的有效途徑
廣告創意案例鏈接
創意評析：俠骨柔腸辯
廣告創意人榜
許國泰：“中國思維魔王”
勞雙恩：我一天也沒有停止過學習
聚合性創意思維訓練
