品牌營銷

本書遵循品牌營銷理論體系構建的邏輯，從如何將產品塑造成品牌，到如何對多個品牌進行有序管理，再到品牌資產的管理，以及網絡品牌、品牌全球化、品牌關係管理等品牌營銷理論專題，為塑造品牌的組織和個人提供了一套科學的、緊扣時代的品牌營銷理論與實踐體系。

管理學博士，教授，博士生導師。武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅遊管理系主任。中國高校市場學會常務理事、湖北省市場營銷學會常務理事、中國市場學會理事，《營銷科學學報》（JMS）編委。主要研究領域：營銷管理、品牌管理、新產品營銷、企業文化。

第一篇 總 論

第一章 品牌概論

第二篇 從產品到品牌

第二章 品牌定位

第三章 品牌設計

第四章 品牌形象

第五章 品牌個性

第六章 品牌傳播

第七章 品牌危機管理

第三篇 品牌系統管理

第八章 品牌系統策略

第九章 品牌延伸

第十章 品牌系統管理組織

第四篇 品牌資產管理

第十一章 品牌資產概述

第十二章 品牌資產的建立與評估

第五篇 品牌營銷專題

第十三章 網絡品牌

第十四章 品牌全球化

第十五章 品牌原產地形象

第十六章 品牌關係管理

參考文獻 ^[1]