michaa

1996年12月登記了貿易紡織業登記證，從1998年10月開始，出口中國香港地區，出口額為1500萬美元。2002年秋冬，在樂天東店、JANSIL、釜山等地區開了15個店，併成立了it MICHAA 股份制公司。2003年秋，擴大到31個店的規模，2004年又陸續開了8個店，共計39個專賣店。2005年準備在韓國繹大、江南、建大、仁川、江凌、JECHEN、GUMI等主要地區擴展到50個專賣店

這些不俗的業績對一個新生品牌來説，的確得之不易，而且一直能保持名列韓國國內女裝銷售前三名，MICHAA的成功有目共睹。韓國國內市場畢竟比較小，所以在香港地區取得成功之後，MICHAA決定進軍中國內地市場，以期能有更大的發展。於是MICHAA在2004年7月開始進入中國市場，在廈門開了第一家專賣店，在那裏取得了月銷售額40萬的佳績，在北京豐聯廣場開業，短短一個月，反響也相當不錯。美夏分為兩個系列：一個是美夏，英文為MICHAA；還有一個二線品牌叫伊美夏，英文為it MICHAA。美夏的價位在6000元左右，而伊美夏的價位在2000－4000元左右

許多著名品牌的副牌系列是為了讓更多的消費者能享受與正牌同樣質地的服裝，但價格更加低廉，it MICHAA 也是如此。它的目標消費者是23－35歲的、追求時尚的職業女性，她們具有成熟的消費觀。這種體現温柔可愛的女性美的手工時裝，很受歡迎。而多樣的休閒搭配，體現少女美，中低檔價位的系列，更是中國消費者所偏愛的。