反饋

joy

（2013年發行的京東吉祥物）

鎖定

Joy的中文直譯為高興、愉快、喜悦、令人高興的人(或事)，以Joy命名吉祥物，寓意着京東給客户帶來輕鬆、省心、放心和快樂的購物體驗。

外文名: Joy
出處: 京東
類型: 吉祥物

生日: 3月30日
性別: 男
出生地: 485C星球
象徵意義: 正直、快樂、對消費者的忠誠

joy起源

Joy發佈

Joy

“JD”是京東漢語拼音（jingdong）首字母的組合。同時，一隻名為Joy的京東吉祥物正式出場，狗以忠誠著稱，擁有正直的品性和快捷的奔跑速度。有京東的地方就有Joy，就有快樂。

形象演變

Joy

起初，京東希望通過小狗Joy的形象傳遞出對客户的忠誠，表達京東為客户提供可信賴的商品和服務之意。隨着時代的發展，以及用户喜好的變化等因素，在17年的8月，Joy從硬核的“金屬狗”，變為更有親和力的“小白狗”，萌化的形象受到了更多年輕用户的喜愛。

四足Joy

四足Joy即京東Logo中的Joy元素，是京東Logo中的重要組成部分。四足Joy同品牌名、品牌價值主張共同組成了完整的品牌符號。

Joy

擬人化Joy（兩足Joy）

Joy

初衷

在完成四足Joy形象升級之後，Joy一改之前單一形態，擁有了更多的表情、動作，變得造型百變，豐富的形態更賦予了Joy新的生命力，而這正是京東改變品牌形象的一大訴求：用Joy的親和力與友善陪伴消費者，為用户帶來更快樂、更輕鬆的購物體驗。同時隨着擬人化的Joy產生，京東也賦予吉祥物更多的人設和故事性。

Joy&Doga

Joy&Doga是由六個性格迥異，熱情有趣的朋友組成的，他們在一起共同生活，從最開始的陌生變成了志同道合的好友。他們表達不同的態度和人設，具有各自的魅力，向用户傳達不同的信息和感知。

joy故事背景

Joy出生的485C星球是以計算機算法取代生物大腦治理的星球。但由於計算機算法缺乏情感理解，將星座文明推向了錯誤的方向。Joy受到父親的委託，來到地球上搜集更為豐富的樣品幫助母星建立更穩定、和諧的星球文明。在蒐集過程中Joy結識了Snow、Chill、Blink、Max、Yummy五位小夥伴，由此展開了一系列温暖有趣的故事……