VI設計

《VI 設計》內容翔實，條理清晰，逐層深入，論述有據，既有功能性的論述，又有對大量案例循序漸進、生動的分析。本書包括品牌、VI設計的基礎概念、品牌VI的基礎要素設計、品牌VI設計要素的系統應用和品牌重塑5章。 本書適合產品及品牌形象視覺設計、策劃宣傳、產品推廣、市場營銷等專業的從業人員及學習者閲讀；可以幫助意欲進入產品設計、品牌形象視覺設計等相關領域的創業人員和從業人員；可用作視覺平面設計相關專業本科生和研究生的教材或教輔；有助於普通讀者羣體輕鬆地理解和掌握VI設計知識。 ^[1] 

第1章 品牌

1.1 品牌的定義

1.2 品牌的理念

1.2.1 願景

1.2.2 意義

1.2.3 真實性

1.2.4 差異性

1.2.5 可持續性

1.2.6 一致性

1.2.7 靈活性

1.2.8 承諾

1.2.9 價值

1.3 品牌形象的有形要素

1.3.1 產品形象

1.3.2 環境形象

1.3.3 業績形象

1.3.4 社會形象

1.3.5 員工形象

第2章 VI設計的基礎概念

2.1 VI與CIS的區別與聯繫

2.1.1 CIS的概念

2.1.2 CIS的構成—MI、BI、VI

2.1.3 VI的價值體現

2.2 VI設計原則

2.3 VI設計程序

2.4 VI設計在品牌形象中的體現

2.4.1 VI設計理念

2.4.2 VI設計實施

第3章 品牌VI的基礎要素設計

3.1 品牌名稱設計

3.1.1 品牌名稱設計原則

3.1.2 品牌名稱設計策略

3.1.3 品牌命名方法

3.1.4 品牌命名流程

3.2 品牌標誌設計

3.2.1 品牌標誌設計的靈感來源

3.2.2 品牌標誌造型的類別

3.2.3 品牌標誌設計的表現技巧

3.2.4 品牌標誌的規範化製圖

3.2.5 品牌標誌設計的評價標準

3.2.6品牌標誌的設計趨勢

3.3品牌輔助圖形設計

3.3.1品牌輔助圖形的作用

3.3.2 品牌輔助圖形的特徵

3.3.3 品牌輔助圖形設計方法

3.3.4 品牌輔助圖形開發的注意事項

3.4 品牌字體設計

3.4.1 字體設計對品牌形象的作用

3.4.2 品牌字體設計的基本程序

3.4.3 常用的品牌字體形式

3.4.4 品牌字體設計原則

3.4.5 品牌的標準字

3.4.6 品牌字體的應用

3.5 品牌色彩設計

3.5.1 色彩的心理象徵

3.5.2 品牌色彩的選擇原則和地域屬性

3.5.3 標準色與輔助色

3.5.4 品牌色彩設計的內容

3.6 品牌卡通形象設計

第4章 品牌VI設計要素的系統應用

4.1 辦公事務用品形象設計

4.2 環境和導視系統設計

4.3 交通工具形象設計

4.4 服裝/服飾設計

4.5 宣傳系統設計

4.6 網站設計

4.7 公關促銷活動與公關禮品設計

4.8 產品形象設計

4.9 識別手冊設計

4.10 案例：米羅美術館40週年VI系統設計

第5章 品牌重塑

5.1 品牌VI重塑與創新發展的必要性?

5.2 品牌重塑的定義和設計流程

5.3 品牌重命名

參考文獻

“VI設計”是視覺傳達專業重要的專業課程之一，幾乎涵蓋了視覺傳達的所有內容。所以，學好VI設計，掌握VI設計相關知識，不僅有助於對其他相關專業課程的學習、加強、鞏固，而且可以提升綜合設計能力。

本書的一大特點是，為方便讀者更直觀地理解，展示了大量國內外頂尖設計師和設計機構的創意十足的當代VI設計方案，豐富的圖片加上精闢的點評，具有很強的説服力和可讀性，使讀者能直接從中汲取靈感，釋放無限創造力。

陳根，著名作家；北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、財經、新浪、網易等多家傳媒特邀專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等多個領域，是前沿科技領域公認的意見領袖。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，是國內難得的實業與金融兩棲專家。