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TV+
鎖定
TV+是中國電視互動產品運營第一企業天脈聚源以媒體橋為運營平台,以跨界融合為基本理念,以電視融合新媒體為基本方向創建的,幫助電視向新媒體轉化的傳媒經濟形態。它屬於協同創新、邊緣創新範疇,即激發、催化和保持電視媒體在市場配置各種相關要素資源過程中佔得主導作用。
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- 中文名
- TV+
- 性 質
- 電視融合新媒體
TV+基本介紹
在這個互聯網的黃金年代裏,我們或多或少地默認電視將被互聯網拍死在沙灘上,而當 3.0 時代的 Internet+ 已經被廣泛定義為 “互聯網 +360 行=跨界融合 + 重塑創新”,電視業似乎從新媒體身上發現了一絲自我救贖的曙光——TV+。
簡單來説,TV+ 就是利用互聯網思維做電視。把電視節目當做產品,把觀眾當做用户,在產品與用户之間架起一座橋樑,通過一系列在線包疊加在好的電視內容上,創造足夠多的場景” 為電視的價值做優化,讓用户與正在播出的內容互動起來,主要依託微信平台完成。
嫌棄上述表達過於抽象的,可以自行腦補 2014年 春晚直播過程中,全國人民瘋搖紅包的場面。而在微信開始拋灑紅包之前,阿里也祭出了手機砸金蛋活動,春晚中每個小時都會有一枚碩大的金蛋被吉祥物 “羊羊” 撞開,幸運觀眾由此產生。這個電視增強型伴隨互動系統,是由 TV+ 的堅定支持者天脈聚源科技公司所搭建,
“TV+ 到底要幹什麼?其實很簡單,觀眾要被吸引,我們不斷製造互動場景,激化觀眾情緒。讓節目可體驗,讓電視上的注意力轉化為手機端的行動力。” 天脈聚源執行總裁 尹遜鈺,對於電視的力量深信不疑。
不可否認的是,傳統電視正面臨着越來越多的困境,互聯網的擠壓,娛樂方式的多樣化,都在削減電視觀眾的數量。“人們的生活方式已經發生變化了,不在電視機前,人們依然有很多選擇,這是不可改變的事實。但是我相信一點,再任性的個體也會被好節目所打動”,——“製播分離的普及也提升了電視產品的商業潛質,電視台只是機制與體制,強化內容才是最重要的”。
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TV+背景資料
2015年3月5日,第十二屆全國人大三次會議上,李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。
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李克強指出,新興產業和新興業態是競爭高地,要實施高端裝備、信息網絡、集成電路、新能源、新材料、生物醫藥、航空發動機、燃氣輪機等重大項目,把一批新興產業培育成主導產業。
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制定“互聯網+”行動計劃,推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代製造業結合,
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促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展,引導互聯網企業拓展國際市場,是未來中國經濟發展的最重要引擎。
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在此啓發下,作為業內玩轉電視互動的第一企業天脈聚源意識到,TV+模式也將是未來中國電視發展的重要引擎。在日新月異的新媒體浪潮衝擊下,傳統電視觀眾不知不覺地被轉換成新媒體移動端用户,電視的傳統優勢逐漸削弱,許多人認為電視在和新媒體的競爭中處在下風。對此,天脈聚源卻另有看法。作為深刻了解電視本質和時刻追求創新的企業,天脈認為電視與互聯網並不存在競爭關係。他們兩者甚至是可以結合的,電視的傳統優勢不可忽略。吸收完新興媒體的運作優勢之後,電視可以進化成更強大的新媒體。
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天脈聚源執行總裁尹遜鈺説:“電視,一直有機會成為更強大的媒體。注意力入口和行動力入口的疊加,讓電視有機會進化為更強大的媒體和新型營銷平台。讓電視飛起來------這就是天脈的使命。”
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TV+概念由此誕生。
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TV+價值介紹
TV+的價值是什麼?
TV+用更先進的電視解決方案激活電視的IP價值,使電視有機會成為更為強大的新媒體。
它設計“創作者”的情感觸點;製造“營銷者”的商業路徑;策動“搖晃者”的參與樂趣;捕捉“消費者”的深度訴求。
TV+實現路徑
TV+價值實現路徑是什麼?
天脈用四大優化電視價值的解決方案實踐TV+。
(1)平台優化解決方案
300人的專業技術團隊,處理國內外近300個頻道、6000檔欄目、300萬條數據…天脈用先進的視頻雲計算技術專業服務於電視台及新媒體領域。
(2)用户活躍解決方案
天脈利用TV WATCH互動場景連接呈現系統優化節目互動內容,全方位將電視觀眾轉化成可經營人羣,推倒大眾傳播與人際傳播之間的牆
(3)內容功能解決方案
建立觀眾互動條件反射,製造互動場景。讓節目可體驗化,建立觀眾互動條件反射,製造參與互動場景,推動注意力轉化為行動力,推倒受眾與演播室之間的牆
(4)商業效率解決方案
- 參考資料
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- 1. 基本介紹 .安卓市場[引用日期2015-09-22]
- 2. TV+,電視的進化論 . | 36氪[引用日期2015-09-20]
- 3. 新興產業和新興業態迎來機遇——政府工作報告首提“‘互聯網+’行動計劃”_ .中國政府網 [引用日期2015-09-22]
- 4. 李克強:新興產業和新興業態是競爭高地 .新浪財經[引用日期2015-09-22]
- 5. “互聯網+”為何要寫入政府工作報告 .人民網[引用日期2015-09-22]
- 6. “互聯網+”行動計劃給力 .-新華網 [引用日期2015-09-22]
- 7. 風向標 | TV+,挑戰電視互動不可能 .風向標[引用日期2015-09-22]
- 8. 電視融合新媒體讓電視“飛”起來 .砍柴網[引用日期2015-09-22]
- 9. 背景資料 .安卓市場[引用日期2015-09-22]
- 10. 1 .1[引用日期2015-09-21]