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ROI
（廣告相關理論）
鎖定
ROI，
廣告理論。一個好的廣告應當具備三個基本要素，即ROI：
相關性原則（Relevance）、原創性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個要素被稱之為廣告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。
- 中文名
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廣告理論
- 外文名
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ROI
- 提出者
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威廉.伯恩巴克
ROI理論相關
廣告與受眾的相關性
廣告符號與受眾知識經驗領域的相關性
廣告內容與消費者需要的相關性
“你一定要把了解關聯到消費者的需要上面，並不是説有想象力的作品就是聰明的作品了”
ROI
ROI
——William Bernbach
ROI理論原創
用量少的視覺元素，傳達最大的信息量
創意本身的可延續性
可運用於不同媒體的靈活性
ROI震撼原則
來自媒體的震撼
來自廣告信息結構
持續的廣告運動產生震撼
