Native App

應用程序最初是由IBM在1994年發明，但它們當時被稱為“功能”。1997年晚些時候，Snake街機遊戲在諾基亞6110中推出，許多人認為這是第一款移動的應用程序。

但直到2008年，當蘋果應用商店推出，“應用程序”一詞才成為主流並流行起來。IBM開發的“功能”、諾基亞的Snake遊戲以及為iPhone開發的應用程序本質上都是原生應用程序。 ^[3] 

原生應用是使用特定編程語言為特定設備平台構建的軟件應用。例如，原生iOS應用程序使用Objective-C或Swift開發，原生Android應用程序使用Java或Kotlin開發。 ^[3]  Native App是一種基於智能手機本地操作系統如iOS、Android、WP並使用原生程式編寫運行的第三方應用程序，也叫本地app。

Native App因為位於平台層上方，向下訪問和兼容的能力會比較好一些，可以支持在線或離線，消息推送或本地資源訪問，攝像撥號功能的調取。但是由於設備碎片化，App的開發成本要高很多，維持多個版本的更新升級比較麻煩，用户的安裝門檻也比較高。但是比較樂觀的是，AppStore培養了一種比較好的用户付費模式，所以在Apple的生態圈裏，開發者的盈利模式是一種明朗狀態，其他market也在往這條路上靠攏。

1、提供最佳的用户體驗，最優質的用户界面，最華麗的交互

2、針對不同平台提供不同體驗

3、可節省帶寬成本

4、可訪問本地資源

5、盈利模式明朗

6、打開速度更快

1、移植到不同平台上比較麻煩

2、維持多個版本的成本比較高

3、需要通過store或market的確認

4、盈利需要與第三方分成

5、開發的成本比較大

根據百度2013年Q1發佈的《移動互聯網發展趨勢報告》顯示，在全行業的移動浪潮中，Native App開發者遇到前所未有的挑戰。Native APP遇到的三大困境：1、雖然用户手機裏的Native APP數量在增多，但日均啓動個數卻在減少；2、用户的使用時長不斷向高頻Native APP集中，加劇了頭部效應；3、對於低頻和不知名的Native App，則面臨着更嚴峻的“分發”和“使用”長尾困境。這三大困境對開發者形成了較大的挑戰。

其中，大部分低頻和不知名Native App在應用商店少人問津，無法到達用户手機。數據顯示，應用商店下載量最大的前1000個（數量佔比不足0.1%）App，佔據了總下載次數的一半以上。這説明用户在下載應用時“馬太效應”明顯。困境同樣也體現在應用使用率上，用户下載之後極少使用，要用時卻想不起或找不到它，甚至是六成的Native APP被下載安裝後一週內並未被使用，其中又有約1/3在一個月內都未被使用，逐漸成為“殭屍應用”。 ^[1]